Научни изследвания за влиянието на рекламата върху живота ни

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-16 15:58

Малцина намират за шокиращо, че рекламата засяга чувството ни за удовлетвореност от живота. Не напразно всяко рекламно послание се основава на идеята, че без този нов продукт или услуга не сме толкова щастливи, колкото бихме могли, и не принадлежим към онзи кръг от красиви и успешни хора, с които бихме могли да се свържем. Въпреки това, сега има научни доказателства за връзката между удовлетворението и рекламата, в проучване на Андрю Осуалд от Университета в Уоруик и неговия екип. Измисляме какво можем да направим, така че щастието ни да не зависи от възможността да си позволим скъпи обувки, кола или най-новия iPhone.

Но първо, малко повече за изследванията.

За да нарисуват впечатляваща картина на връзката между щастието и рекламата, Осуалд и неговият изследователски екип сравняват данни от проучване за удовлетвореността от живота на повече от 900 000 граждани в 27 европейски страни с данни за годишните разходи за реклама в тези страни през същия период от 1980 до 2011 г. година.

За да поддържат проучването чисто, изследователите контролират много фактори, различни от рекламата, които влияят на нивата на щастие: например беше важно данните да бъдат взети предвид, така че нивото на БВП и безработицата да останат постоянни. Вторият важен момент беше проверката: първо, дали увеличаването или намаляването на рекламата през определена година наистина предсказва успешно растежа или спада на националното щастие през следващите години, и второ, статистическият контрол, който помага да се провери силата на емпиричните връзки.

Анализът показа, че има обратна връзка между количеството реклама и щастието на една нация, но тя работи със забавен ефект: колкото по-високи са разходите за реклама на една страна за една година, толкова по-малко са доволни гражданите й след година или две..

Ако удвоите разходите си за реклама, това се изразява в 3% намаление на удовлетвореността от живота - това е около половината от спада на удовлетвореността от живота, който ще видите при току-що разведен човек, или около спад при човек, който е загубил работата си.

Психология на рекламата

Учените анализират и установяват как точно негативните житейски събития влияят на хората от десетилетия, но доскоро пренебрегваха въздействието на рекламата. И това е напълно напразно, защото почти всяка реклама има за цел да предизвика недоволство и да ни убеди, че не сме толкова щастливи, колкото бихме могли да бъдем. Недоволството ни е успехът на маркетинга, защото така се разпалват желанията, принуждавайки ни да харчим все повече и повече за стоки и услуги, само и само да облекчим това заяждащо чувство. В този смисъл рекламата може да бъде само част от по-голямо културно изследване за това как нашето щастие зависи от това, което виждаме, чуваме и четем ежедневно.

Защитната линия на големите рекламни корпорации е, че рекламата не е нищо повече от информация. Това просто отваря нови интересни неща за публиката, които могат да бъдат закупени, като по този начин повишава благосъстоянието на хората. Алтернативен и привидно по-силен аргумент обаче е идеята, че показването на огромни количества реклама на хората засилва техните стремежи и ги кара да почувстват, че техните собствени животи, постижения, притежания и опит са непропорционални на средното за обществото.

Рекламата ни кара да искаме неща, които не винаги можем да си позволим. Нищо чудно, че не носи радост!

Независимо дали ни харесва или не, когато човек оценява степента на своето щастие, той винаги първо се вглежда в другите, като съзнателно или несъзнателно преценява как живеят всички останали. Безпокойството за собствения ни статус и позиция в обществото е естествена част от това да бъдем хора и не е изненадващо, че много от нашите вярвания за правилните доходи, кола и дом се формират от доходите, колата и дома на нашия съсед.

Не е тайна обаче, че социалните сравнения са емоционално вредни и рекламата директно ни насърчава да се сравняваме с другите. Почти същото като когато видим нечий красив живот в интернет и не разбираме защо ние самите живеем по различен начин. По-специално, ние се качваме на работа с метрото, докато някой пие прясно изцеден портокалов сок на обляната от слънце веранда.

Разбира се, щастието не може да се купи и много различни неща имат огромно влияние върху него, като здраве, близки отношения, работа, чувство за социална защита. Въпреки това купуването на скъп часовник може да ни помогне да се почувстваме малко по-щастливи, въпреки че дълбоко в себе си ще бъде свързано с желанието да се утвърдим в статута на по-успешен представител на човешката раса. В крайна сметка, когато всички останали купуват едно и също нещо, ефектът се отменя.

Какво може да се направи?

Струва си да се запитаме, разбира се, дали западното общество е постъпило правилно, като е позволило почти нерегламентирано количество реклама, която идва при нас от всички страни. Предвид наскоро откритите модели, изглежда, че е време да започнем да мислим как да установим норма за рекламна информация. Докато това не се случи обаче, грижата за собственото ни щастие все още е в наши ръце.

Разбира се, можете да избягате от цивилизацията, да построите тиха колиба в гората и никога повече да не общувате с никого. Но тъй като повечето хора все пак биха избрали да продължат да живеят в консуматорско общество, ето какво всеки може да направи, за да ограничи негативното въздействие на рекламата.

1) Ограничете времето, което прекарвате с телефона си

Време е да си спомним, че телефонът е изобретен за провеждане на разговори (е, модерният телефон е и за комуникация в незабавни съобщения и четене на поща). Въпреки това, дори и да не можете да се откажете от непреодолимото желание да се заровите в малкия екран на вашата джаджа, основната идея е все повече да се включвате в дейности, които са недостъпни за рекламодателите. Вместо мач три, с неговите рекламни паузи, изберете вечер, в която играете настолна игра със семейството или приятелите.

2) Гледайте по-малко телевизия

Телевизията е медия, изцяло базирана на предположението, че човек може да бъде манипулиран да купува стоки, рекламирани на екрана. Между другото, ако смятате, че Netflix не е телевизия и не ви продава нищо, това не е съвсем вярно - сега не купувате нов шоколад, а все повече и повече стрийминг услуги.

3) Откажете рекламни писма

И всички: и тези, които идват по имейл, и тези, които запушват пощенската ви кутия на входа. В началото ще бъде трудно: шега ли е, първо намерете и след това щракнете върху всички тези безкрайни „Щракнете, за да се отпишете“или разберете как обикновено сте се абонирали за тази хартиена реклама на нови продукти от най-близкия козметичен магазин (и как сега да премахнете вашия адрес от тяхната база данни). Но ако сте последователни, ще се получи.

4) Настройте блокер на изскачащи реклами на вашия компютър

Да, толкова е просто – ако не се отървете изцяло от всички реклами, все пак значително ще намалите броя им.

5) Не пренебрегвайте рекламите, сприятелявайте се с тях

Ако си мислите, че рекламата не ви засяга, защото уж не й обръщате внимание, грешите. Трябва да познавате врага от поглед, така че трябва да забележите рекламата, но да се научите да гледате през нея – четете манипулация, преувеличена информация и работете с влиянието и онези емоции, които рекламното послание предизвиква у вас.

Най-вероятно няма да можете напълно да премахнете рекламите от ежедневието си, но ограничаването на техния брой - и да станете по-щастливи от това - е по силите на всеки. От друга страна, необходимо ли е напълно да се откажем от него? В защита на нашите любими, щастливи семейства от рекламите на кисело мляко, изследването на Андрю Осуалд е само една част от работата и трябва да се направят още изследвания, преди неговите данни да могат да бъдат предложени като убедително доказателство.

И колко наистина би се променил светът, ако знанието за връзката между рекламата и щастието стане широко разпространен факт? Малко вероятно е рекламата да изчезне само защото разстройва някои хора, защото това е само едната страна на монетата. От икономическа гледна точка рекламата създава ценностен кръг, водещ до конкуренция от по-евтини и по-качествени продукти. Тя може да бъде сила за добро и да вдъхновява хората да водят по-пълноценен живот - просто си спомнете многото вдъхновяващи видеоклипове от Nike.

Добрата реклама трябва да има за цел да промени поведението. Може би изходът може да се намери не в намаляването на количеството реклама, а в засилването на рекламното послание, което би насърчило нова ключова ценност - щастието е вътре и не е свързано с притежанието на определени предмети.