„Търсенето създава предлагане“. Така е?

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-16 15:58

В коментарите в интернет често можете да намерите фразата „Търсенето създава предлагане“. И в повечето случаи дори не говорим за разговори на икономически форуми, а за обсъждане на различни асоциални явления в живота ни. Например, веднага щом се опитате да кажете, че TNT, под маската на хумора, популяризира всичко долно и вулгарно (спомнете си същото предаване „Къща 2“), те ще ви отговорят, че „нищо не може да се направи, така че има търсене за това”. И изглежда, че ръководството на TNT се оказва в никакъв случай и не е виновно, просто създава продукт, който се търси. Редакторите на телевизионния канал също трябва да кажат „благодаря“за загрижеността си за обществото … Но нека помислим: така ли е? Дали предлагането се формира от търсенето, или често е точно обратното в нашия живот?

Няма да отиваме далеч за примери, но нека да разберем как се появи армията от зрители на същия телевизионен проект „Къща 2“. Публиката му е доста голяма – безсмислено е да се отрича. Всички тези фенове на шоуто днес са били обикновени малки деца и е логично да се предположи, че не са имали желание да гледат „Къща 2“или подобно съдържание. По принцип те дори не знаеха за съществуването му и се чувстваха доста комфортно. Съответно нямаше и търсене, и търсене. Но докато пораснаха, те видяха реклама за телевизионния проект "Къща 2", научиха от новините за живота на така наречените "звезди" на проекта, чуха от приятели за канала TNT, периодично гледаха телевизия, доброволно или неволно се включи в тази програма - и, както се казва, се включи, свикнал да консумира неморално съдържание. В резултат на това към днешна дата за много от тях наистина се превърна в необходимост – всеки ден да наблюдават през ключалката живота на други хора. Какъв извод може да се направи от всичко това?

Търсенето се формира под влияние на външната среда

Освен това, ако не беше програмата "Къща 2" или нейните аналози, тогава нямаше да има никой, който иска да гледа такова съдържание. Какво му пука на африкански абориген от диво племе от TNT? Да не. Защото той никога не е чувал за него и не знае какво е. Защо огромна част от руската младеж се интересува от продуктите на този канал? Защото има предлагане, което формира самото търсене. И не просто оферта, а много натрапчива кампания - всеки нов сериал или телевизионно предаване на TNT (финансиран, между другото, от Газпром) получава обширна рекламна кампания както в интернет, така и по градските улици. А задачата на подобни рекламни кампании е именно да привлекат определен брой зрители за гледане, създавайки нужда от тях, за която дори не са чували преди.

Освен това, как може да се каже, че „търсенето създава предлагане“, ако в съвременния свят съществува такава наука като „Маркетинг“? Всяка година стотици руски и световни университети завършват десетки хиляди специалисти по маркетинг, чиято основна задача е умело да създават търсене за промотиране на всякакви стоки или услуги. В преобладаващата част от случаите става дума за различни методи на информационно въздействие върху аудиторията, както с цел привличане на внимание, така и с цел формиране на нови възгледи или потребности. Обобщавайки, можем да кажем, че търсенето и предлагането се формират под влиянието на много фактори, като в различни ситуации и първият, и вторият могат да бъдат първични. Що се отнася до съвременната руска телевизия, очевидно е, че нейната изразена деградационна ориентация е следствие от определено целеполагане на собствениците на големи медийни ресурси, а в никакъв случай не е отражение на търсенето на самото общество. Повече подробности за целите, за които работят руските телевизионни канали, и техните методи са описани във филмите и видеоклиповете на проекта Teach Good.