Поставяне и промоция на продукти. Каква е разликата?

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-16 15:58

Product placement - това е името на технологията за скрита реклама на различни стоки и марки чрез вграждането им в сюжета на филма. Джеймс Бонд пие бира Heineken и кара кола Астън Мартин, Нео от Матрицата използва телефон Nokia, рапърът Тимати яде бургер от Black Star във видеото си, а Йегор Крийд рекламира контрацепция, означава „Време“. Такива примери са безброй и всички те свидетелстват за едно – скритата реклама не само работи, но има и висока ефективност. Достатъчен е само един кадър, в който главният герой на блокбъстър или популярен младежки изпълнител се появява с заветния предмет в ръцете си, тъй като нивото на продажбите на този продукт рязко се повишава. Ето защо корпорациите са готови да плащат значителни суми на създателите за появата на тяхното лого в техните произведения.

Освен това подобни такси и финансови потоци не са официално регистрирани никъде и се класифицират като „сив доход“. Например, един режисьор може да получи пари от държавата или някой телевизионен канал, за да заснеме филм, и ще трябва да отчете тези средства. А бюджетът, платен му за вмъкване на скрита реклама в работата, не е фиксиран никъде и той може да го изразходва по свое усмотрение

По този начин и търговският създател, и клиентът са заинтересовани да си „помагат взаимно“. Кой ще остане "крайният" в цялата тази история? Разбира се, зрителят! Той е предназначен за ролята на жертва на манипулация! Когато посетител на киното е очарован от развитието на завладяваща история или тийнейджър гледа с интерес клип на своя идол в YouTube, те нямат време да оценят всеки мигащ кадър. И те дори не знаят, че това трябва да се направи, за да се предпази психиката от външни влияния. В резултат на това, след като гледат, повечето зрители дори няма да си спомнят, че някъде на 5-та минута главният герой пиеше готина Coca-Cola с удоволствие. Но както ще покаже анализът на статистиката на продажбите на напитката, огромна част от всички „незабелязани“и уверени, че технологиите на 25-ия кадър или скритата реклама не работят, със сигурност ще се присъединят към редиците на купувачите на марката. Повярвайте ми, някой, който и големите корпорации много внимателно проследяват разходите и няма да бъдат изразходвани за неефективна реклама, особено след като бюджетите в областта на позиционирането на продукти са много солидни

Как така фактори, на които може би дори не сме обърнали внимание, когато гледаме филм или слушаме видео, допълнително влияят на поведението ни? Всъщност всичко е много просто. Човек има не само съзнание, но и несъзнателни нива на психиката. И цялата информация, която попада в нашето зрително поле, се съхранява завинаги в паметта, заемайки определено място в светогледа. Дори не сте се замисляли за това как актьорът от любимия ви филм „сладко” задържи цигарата си, но този образ на „удоволствие” и „отпускане” се запечата в психиката ви. И в бъдеще ще се появи в подсъзнанието ви, когато искате да си починете или да се разсеете. И колкото повече такива изображения - толкова по-голяма е вероятността с течение на времето да пушите - може би същият Marlboros, чиято опаковка блесна в ръцете на брутален каубой, или може би ще изберете всяка друга марка, която просто се оказва по-достъпни

И тук стигаме до един много любопитен извод. Когато, например, компания в Марлборо поръча продуктово позициониране за своя продукт в нов уестърн, тя само рекламира ли своята марка? Или едновременно с това насърчава тютюнопушенето?

Ако оценяваме по резултата, а не по уверенията на финансово заинтересовани създатели или производители на тютюн, тогава отговорът е очевиден - такава компания се занимава както с реклама на марката, така и с популяризиране на тютюнопушенето като цяло. А ръстът на продажбите на цигари от тази конкретна марка (и на цигарите като цяло) е гаранция за това. Също така Тимати, който рекламира бургери или букмейкъра на Fonbet, в същото време популяризира нездравословната храна и хазарта.

Също така Егор Крийд, който в своите видеоклипове често спи с няколко момичета наведнъж, усуквайки пакет презервативи в ръцете си, едновременно насърчава отворена връзка. А рекламата на средство за повишаване на потентността по телевизията е в същото време команда „помислете за секса!”, излъчвана от екрана, защото насочва зрителя към реакции от сексуален тип, дори и да е все още непълнолетен. По този начин рекламата, включително скритата реклама, и пропагандата са по същество един и същ процес на разпространение на информация с цел въздействие върху аудиторията. И по съдържание няма разлика между тях. Единствената разлика е в целите, методите и последствията от това влияние. Разбира се, не всяко позициониране на продукти едновременно носи елементи на разрушително влияние.

Например, една реклама за същите часовници или автомобили на пръв поглед е доста безобидна. Или какво лошо има във факта, че героините на сериала "Сексът и градът" да използвате само лаптопи с марката Apple? Въпреки че, от друга страна, каква полза от това, че Apple спонсорира заснемането на филм за жени с много свободни възгледи от толкова години, чието развратно поведение се превърна в модел за подражание за много зрители? За това също си струва да се помисли.