Пропагандни методи, или как ни третират медиите, политиците, рекламата

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-16 15:58

По един или друг начин всички ние сме обитатели на медийното пространство и затова, без да го забелязваме сами, сме постоянно изложени на влиянието на пропагандата. За да се справите ефективно с него, трябва да се научите да го разпознавате. И така, какви пропагандни методи се използват срещу нас?

1. Анонимен орган

Пропагандата е популярна заблуждаваща техника, която се използва широко от всички медии. Спада към така наречената "сива" пропаганда. Отдавна е доказано, че един от най-ефективните методи за влияние е апелирането към авторитета. Авторитетът, към който се отнасят, може да бъде религиозен, може да бъде значима политическа фигура, учен или друга професия. Името на органа не се разкрива. В същото време може да се извършва цитиране на документи, експертни оценки, свидетелски доклади и други материали, които са необходими за по-голяма убедителност. Примери: „Учените установиха въз основа на дългогодишни изследвания…“, „Лекарите препоръчват…“, „Източник от най-близкия президентски антураж, пожелал да остане анонимен, съобщава…“. Какви учени? Какви лекари? Какъв е източникът? Предоставената по този начин информация в повечето случаи е невярна. Препратките към несъществуващ авторитет му придават солидност и тежест в очите на обикновените хора. В същото време източникът не е идентифициран и журналистите не носят никаква отговорност за фалшивия доклад. Така че, ако пасаж в популярните медии започва с думите „източници информират“или „учените препоръчват“, бъдете сигурни, че това не е информация, а пропаганда или скрита реклама; освен това авторите на посланието са много далеч от науката и също толкова далеч от самоправдата.

2. "Ежедневна история"

„Всекидневна“или „ежедневна“история се използва, например, за адаптиране на човек към информация, която е явно негативна, причинявайки отричане, съдържание. В литературата този метод е описан спокойно и делово. Така че, ако трябва да опитомите хората до насилие, кръв, убийства, зверства от всякакъв вид, тогава добре изглеждащ телевизионен водещ със спокойно лице и равен глас, сякаш небрежно, ви информира всеки ден за най-сериозните зверства. След няколко седмици такова третиране населението престава да реагира на най-отвратителните престъпления и кланета, извършвани в обществото. (Психологическият ефект от пристрастяването се появява)

Тази техника беше използвана по-специално по време на държавния преврат в Чили (1973 г.), когато беше необходимо да се предизвика безразличието на населението към действията на специалните служби на Пиночет. В постсъветското пространство се използва активно при отразяване на масови протести, действия на политическата опозиция, стачки и др. Например, има демонстрация на много хиляди противници на сегашния режим, която е разпръсната от полицията за безредици с помощта на палки и сълзотворен газ. Участващите в него жени и възрастни хора са жестоко бити, лидерите на политическата опозиция са арестувани. На следващия ден журналисти небрежно и с делови тон, без емоция, мимоходом ни разказват, че, казват, предния ден се е състоял друг протестен митинг, правоохранителните органи са били принудени да използват сила, толкова много нарушители на обществения ред са арестувани, срещу които са образувани наказателни дела „по реда на действащото законодателство“и др. Тази техника позволява на медиите да запазят илюзията за обективно отразяване на събитията, но в същото време обезценява значението на случилото се, създава представа сред масовата аудитория за това събитие като нещо незначително, не заслужаващо специално внимание и освен това обществена оценка.

3. "Спрете крадеца"

Целта на допускането е да се смесите с вашите преследвачи. Ярък пример е опитът на ЦРУ през периода на У. Колби (1970-те). Когато тази организация започна да бъде обвинявана в тероризъм, убийства, експлозии, сваляне на правителства, трафик на наркотици и неуспехи под прикритие, ЦРУ, водено от Колби, изпревари информаторите и започна да се излага толкова ревностно, че самите доносници едва ги успокоиха надолу. Така У. Колби запази ЦРУ.

Същата техника се използва и за дискредитиране, когато извършителите, усещайки провала, първи надигат вик и насочват гнева на хората в другата посока. Тази техника често се използва от "защитници за правата на човека" и "борци срещу мафията", чиято задача е да дезорганизират обществеността.

4. Бръщолевене

Методът на "чатене" се използва, когато е необходимо да се намали уместността или да се предизвика негативна реакция към някое явление. Използвайки го, можете успешно да се биете с врага, непрекъснато да го хвалите на място и да говорите неуместно за неговите изключителни способности, постоянно да държите името му на ухото, очевидно преувеличавайки способностите му. Много бързо всички се отегчават и едно име на този човек предизвиква раздразнение. Много е трудно да се осъдят авторите на подобно събитие за умишлено дискредитиране, тъй като формално те полагат всички усилия да хвалят.

По време на избори тази техника се използва активно под формата на „информационен взрив“или масово „изтичане на компрометиращи доказателства“. Целта е да се предизвика умора и главоболие у хората, да се обезкуражи избирателите да се интересуват какво стои зад душата на този или онзи кандидат.

Друг метод на бърборене често се използва за създаване на т.нар. „Информационен шум“, когато е необходимо да се скрие някакво важно събитие или основен проблем зад потока от вторични съобщения.

5. Емоционален резонанс

Техниката на емоционалния резонанс може да се определи като начин за създаване на определено настроение сред широка аудитория при едновременно предаване на пропагандна информация. Емоционалният резонанс ви позволява да премахнете психологическата защита, която човек изгражда на психическо ниво, като умишлено се опитва да се предпази от пропаганда или рекламно „промиване на мозъци“. Едно от основните правила на пропагандата гласи: на първо място, трябва да се обърнете не към ума, а към чувствата на човек. Защитавайки се от пропагандни послания, на рационално ниво, човек винаги е в състояние да изгради система от контрааргументация и да сведе до нула всички усилия за „специална обработка”. Ако пропагандното въздействие върху човек се случва на емоционално ниво, извън неговия съзнателен контрол, в този случай няма да проработят никакви рационални контрааргументи.

Подходящите техники са известни от древни времена. Те се основават на феномена социална индукция (емоционално замърсяване). Факт е, че емоциите и чувствата, които изпитваме, са до голяма степен социални явления. Те могат да се разпространят като епидемия, като понякога заразяват десетки и стотици хиляди хора и принуждават масите да „резонират“в унисон. Ние сме социални същества и лесно възприемаме чувствата, които възникват у другите. Това ясно се вижда на ниво междуличностни отношения – когато става дума за близки хора. Всеки знае какво означава да "развалиш настроението" на любим човек и колко лесно може да бъде понякога. Така майка, която притежава негативни чувства, винаги ги предава на малкото си дете; лошото настроение на единия от съпрузите може моментално да се предаде на другия и т.н.

Ефектът на емоционалното замърсяване е особено изразен в тълпата – ситуационна съвкупност от хора, които не са обвързани с възприемана цел. Тълпата е свойство на социална общност, характеризираща се със сходството на емоционалното състояние на нейните членове. В тълпата има взаимно заразяване на емоциите и в резултат на това тяхното засилване.

6. Ефектът на присъствието

Техниката е въведена на практика и от нацистката пропаганда. Днес тя присъства във всички учебници по журналистика. Включва редица трикове, които трябва да имитират реалността. Те се използват постоянно в "репортажите от бойното поле" и в криминалните хроники, измисляйки заснемане със задна дата на "истинското" залавяне на бандити или автомобилна катастрофа. Илюзията за "бойна ситуация" се създава например от рязко дръпване на камерата и изваждане от фокус. В това време някакви хора тичат пред камерата, чуват се изстрели и викове. Всичко изглежда така, сякаш операторът е в ужасно вълнение, снимайки реалността под обстрел.

Илюзията за сигурност има силно емоционално въздействие и създава усещане за голяма автентичност на събитията. Създава се мощен ефект на присъствие, сякаш сме хвърлени в ужасна реалност, без да подозираме, че това е просто евтин трик.

Тази техника се използва широко в комерсиалната реклама - всякакви "наслагвания" са специално инсценирани, за да се създаде образ на наивни "обикновени" хора. Особено трогателни са клиповете, в които следващата „леля Ася“с добре изнесен глас на професионална актриса се опитва да подражава на речта на „хора от народа“– уж произволни паузи, заеквания, леки дефекти в произношението, показна несигурност.. Това е примитивен, но ефективен метод за "улавяне на публиката" …

7. Коментари

Целта е да се създаде контекст, в който мислите на човек да вървят в правилната посока. Излагането на факта е придружено от тълкуване от коментатора, който предлага на читателя или зрителя няколко разумни обяснения. Зависи от умението на коментатора да направи необходимия вариант най-правдоподобен. За това обикновено се използват няколко допълнителни техники. Те се използват активно от всички опитни коментатори. Първо, включването в пропагандните материали на т. нар. „двупосочни послания“, които съдържат аргументи за и против определена позиция. „Двупосочните послания”, така да се каже, изпреварват аргументите на опонента и с умела критика допринасят за създаването на определен имунитет срещу тях.

Второ, положителните и отрицателните елементи се дозират. За да изглежда положителната оценка по-правдоподобна, към описанието на описаната гледна точка трябва да се добави малко критика и ефективността на осъдителната позиция се повишава, ако има елементи на похвала. Всички използвани критически забележки, фактически данни, сравнителни материали са подбрани по такъв начин, че необходимият извод да е достатъчно очевиден.

На трето място, се извършва подбор на факти за укрепване или отслабване на твърденията. Заключенията не са включени в текста на горните съобщения. Те трябва да бъдат направени от тези, за които е предназначена информацията.

Четвърто, сравнителните материали се използват за повишаване на важността, демонстриране на тенденции и мащаб на събитията и явленията.

8. Принцип на контраста

Бялото е ясно видимо на черен фон, както и обратно. Психолозите винаги подчертават ролята на социалния фон, на фона на който човек или група се възприемат. Ленивецът до работещите хора е много по-осъдителен. На фона на зли и несправедливи хора, добрият човек винаги се възприема с особено съчувствие.

Принципът на контраста се използва, когато по някаква причина е невъзможно да се каже директно (цензура, опасност от съдебен иск за клевета), но наистина искам да го кажа. В този случай се осигурява предположение в правилната посока.

Например, всички медии широко използват специално подреждане на новините, което води получателя на информацията до доста недвусмислени заключения. Това е особено забележимо по време на предизборни кампании. Всички вътрешни конфликти и скандали в лагера на политическите опоненти са отразени в детайли, с аромат на детайли. Като "всички са там" - куп демагози и скандалджии. Напротив, „собственото” политическо движение се представя като сплотен екип от съмишленици, които се занимават професионално с реални, конструктивни дела. Новините се избират съответно. "Лошите" се карат за места в партийните листи - "добрите" в този момент отварят построена за тяхна сметка детска болница, помагат на инвалиди и самотни майки. Като цяло обстановката е такава, че докато някои политици се борят за власт и оправят отношенията помежду си, други се занимават с творчество за доброто на хората.

Някои медии представят едни електорални блокове в по-благоприятна светлина, други други. По пристрастието на журналистите лесно може да се отгатне коя финансово-политическа групировка контролира дадена медия.