Методи на държавна пропаганда

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-16 15:58

„Колкото по-добре хората опознаят естеството на технологиите, засягащи ума, толкова по-вероятно е те да разберат целта им и толкова по-малко вероятно е тези технологии да бъдат използвани.” – Джон Д. Маркс (автор на ЦРУ и разузнавателният култ).

Пропагандата е разпространение на политически, философски, научни, художествени и други възгледи и идеи с цел въвеждането им в общественото съзнание и засилване на масовата практическа дейност. Тук са събрани 67 метода.

Думата "пропаганда" идва от латинското наименование на организацията, която включваше кардиналите на Римокатолическата църква, - "Congregatio de Propaganda Fide" ("Конгрегация за пропаганда на вярата"). Тази конгрегация - известна накратко като Пропаганда - е основана от папа Григорий XV през 1622 г., за да ръководи мисионерска дейност. От 1790 г. терминът "пропаганда" се използва в светския живот. В средата на 19 век, след прилагането на пропагандните методи в политиката, терминът придобива негативна конотация.

Пропагандни методи

Анонимен авторитет – Един от най-ефективните методи за влияние е да се обърнете към авторитета. Името на органа не се разкрива. В същото време може да се извършва цитиране на документи, експертни оценки, свидетелски доклади и други материали, които са необходими за по-голяма убедителност. Примери: „Учените установиха въз основа на дългогодишни изследвания…“, „Лекарите препоръчват…“, „Източник от най-близкия президентски антураж, пожелал да остане анонимен, съобщава…“. Препратките към несъществуващ авторитет му придават солидност и тежест в очите на обикновените хора.

Призивът към мнозинството - "всички наоколо мислят така, следователно е вярно." Това включва и апел към авторитета: "Това мнение принадлежи на авторитета, не го ли уважавате?" и апел към традицията: "Това се смята от древни времена, следователно е вярно."

Апел срещу предразсъдъци – Обжалването на предразсъдъците на масовата аудитория се използва, когато е необходимо да се даде достоверност на гледната точка поради нейната морална стойност. Може да се използва и обратният механизъм – опровергаване на опозиционната гледна точка чрез изказване на нейната неморалност.

Любовна атака – технологията се използва, когато е необходимо да се направи някой привърженик на идеология или социално движение. Веднага щом човек стане част от тази група и как другите членове го обграждат с внимание толкова плътно, че той няма възможност да се срещне с бившия си социален кръг. Може да се изрази под формата на постоянни срещи, различни други видове дейности, които изцяло заемат свободното време на неофита, пречат му да се върне към предишните си позиции.

Афоризми – прекратяване на дискусията чрез използване на твърде опростени фрази и аргументи (например „войната няма алтернатива“).

Блестяща опаковка за бонбони – това е терминът, с който изследователите на пропагандата наричат думи, които описват положително даден обект, но не казват нищо по същество. В същото време характеристиките са толкова неясни, че могат да бъдат приложени към всеки обект, в същото време не могат да бъдат опровергани и наречени фалшиви. Възниква така нареченият „ефект на Барнум“(неяснотата на характеристиките не предизвиква съмнения относно неговата валидност).

Ежедневната история се използва, например, за адаптиране на човек към информация, която е явно негативна, причинявайки отричане, съдържание. Така че, ако трябва да опитомите хората до насилие, кръв, убийства, зверства от всякакъв вид, тогава добре изглеждащ телевизионен водещ със спокойно лице и равен глас, сякаш небрежно, ви информира всеки ден за най-сериозните зверства. След няколко седмици такова третиране населението престава да реагира на най-отвратителните престъпления и кланета, извършвани в обществото.

Лоялността е целта на технологиите да убеди да подкрепят желаната гледна точка, за да не изглеждат като предатели и страхливци в очите на обществото.

Възхваляване на герои - целта на тази техника е да покаже силата на духа, смелостта и справедливостта на действията на "борците за свобода" на неутрални хора. Освен това тази техника често предполага, че опонентите също ще започнат да се съмняват в валидността на своите вярвания, а поддръжниците ще се убедят в правилността на своите действия и ще се изпълнят с гордост.

Дезинформация – подвеждаща чрез предоставяне на непълна информация или пълна, но вече ненужна информация, изкривяване на контекста, изкривяване на част от информацията с цел да се подтикне аудиторията към действията, необходими на манипулатора.

Демонизиране на врага - превръщането на представител на друга нация, етнос или привърженик на различна гледна точка в "подчовек", неморален, безмилостен и т.н., като се използват неверни или непроверени обвинения. Представяне на опонента в умишлено неблагоприятна светлина, преувеличаване или фалшифициране на недостатъци/неправилно поведение, противопоставяне на него и целевата аудитория.

Спрете крадеца - целта на метода е да се смесите с преследвачите, ако сте обвинени в нещо, трябва да заобиколите врага и да започнете да се разкайвате.

Милите думи са думи, които предизвикват положителни емоции у зрителя по отношение на описания обект. Например мир, щастие, сигурност, свобода, истина, стабилност, „млад обещаващ лидер“и т.н.

Бъбряне - методът на бърборене се използва, когато е необходимо да се намали уместността или да се предизвика негативна реакция към някое явление. Използвайки го, можете успешно да се биете с врага, като непрекъснато го хвалите до точката и неуместно говорите за неговите изключителни способности. Много бързо всички се отегчават и едно име на този човек предизвиква раздразнение. Друг метод на бърборене често се използва за създаване на т.нар. „Информационен шум“, когато е необходимо да се скрие някакво важно събитие или основен проблем зад потока от вторични съобщения.

Играйте с мащаба – промяна на реалния мащаб на събитията, за да се подценява или преувеличава значението му. Видове: хипербола - вид следа, основана на преувеличение (кърваво клане, но всъщност има две жертви), литота - умишлено подценяване (леки изборни нарушения), гротеска - изобразяване на хора и явления във фантастична, грозна комична форма и въз основа на груби контрасти и преувеличения, градация - подреждането на думите, изразите във възходящо (възходящо) или намаляващо (низходящо) значение (безмилостно, жестоко, кърваво).

Селективната истина е пропагандна техника, при която манипулаторът казва на публиката истината, но само тази част от нея, която е от полза за него, докато заглушава останалото. Особеността на този метод е да се избират само фактите, от които манипулаторът се нуждае и да се смесват с това, което зрителят иска/очаква да чуе. В този случай публиката няма усещането, че е била подложена на пропаганда.

Когнитивен дисонанс – Когнитивен дисонанс възниква, когато нашето познание за света не съвпада със самия свят. Състоянието на когнитивен дисонанс е неприятно за психиката и води до желание на индивида да промени собствените си нагласи. Пример за използване на когнитивен дисонанс като манипулативна техника е ситуация, когато се знае, че голяма част от населението не подкрепя определен кандидат на изборите, но има голямо доверие на определен обществен лидер. Достатъчно е този лидер да говори „за” кандидата и много хора ще променят отношението си към кандидата, тъй като негативното отношение вече няма да се вписва в тяхната картина на света.

Изкупителната жертва прехвърля отговорността върху човек или определена група, като по този начин сваля вината от истинските виновници и/или прехвърля вниманието от необходимостта от решаване на проблема.

Контрол на словесните обозначения - пример са такива рационализирани фрази като "килим / точкова бомбардировка", "разчистване на територията" и т.н., които премахват смъртоносната природа от съзнанието. Чести случаи на контрол върху словесните обозначения са дисфемизъм и евфемизъм. Дисфемизмът е грубо или нецензурно обозначение на първоначално неутрално понятие, за да му се придаде отрицателно семантично натоварване или просто да се подобри изразителността на речта, например: да умреш вместо да умреш, муцуна вместо лице. Евфемизмът е дума или описателен израз, който е неутрален по значение и емоционално зареден, обикновено се използва в текстове и публични изявления, за да замести други думи и изрази, които се считат за неприлични или неподходящи. В политиката евфемизмите често се използват за смекчаване на определени думи и изрази с цел подвеждане на обществото и фалшифициране на реалността. Например, използването на израза „по-сурови методи за разпит“вместо „изтезание“и т.н.

Контрол над ситуацията – опит на манипулатора да контролира социалната среда и нейните възгледи чрез социален натиск. Така носителите на популярни идеи получават обществено одобрение от него, докато останалите се излагат в най-неблагоприятна светлина.

Култът към личността е създаването на идеализиран героичен образ в съзнанието на публиката, понякога чрез лъжи и фалшификати. Обектът на култа към личността изглежда може да направи всичко, да се справи с всичко като герой. PR на култа към личността може да се извършва във всяка област, обектът ще бъде представен от успешен бизнесмен, примерен семеен мъж и отговорен член на гражданското общество.

Езикова пропаганда - използването на различни средства за художествено изразяване на речта и тропите с цел изкривяване на информация и/или емоционално въздействие върху публиката. Езиковата пропаганда включва: риторични въпроси, възклицания и обръщения – изразяване на утвърждение във въпросителна форма; за привличане на внимание; засилване на емоционалното въздействие (Какво да правя? Американците трябва да говорят за върховенството на закона! Граждани, …), патосът е реторическа категория, съответстваща на стила, начина или начина на изразяване на чувствата, които се характеризират с емоционална извисеност, вдъхновение, премахване на актьора - използвайки пасивни конструкции, манипулаторът мълчи за предмет на действие (те бяха атакувани). Дуайт Бюлинджър (1973, с. 543-546), метафори и епитети - Образно значение на дума, основано на сходство, оказионизми - отделни авторски словообразувания, оксиморон - комбинация от противоположни по значение думи (миротворческа война).

Логическа грешка е грешка, допусната в логическото разсъждение. Всеки аргумент, който го съдържа, не може да се счита за верен, въпреки че за някои хора по различни причини подобни аргументи изглеждат убедителни, които техните опоненти успешно използват, като улесняват аргументирането на собствената си гледна точка.

Фалшива дилема (черно-бял свят) – да се представят две коренно различни гледни точки, като се пропускат междинните варианти – „или с нас, или срещу нас“.

Лъжи – представяне на факти в изкривена форма, предоставяне на информация, която не отговаря на действителността.

Етикетиране – Тази техника се използва за улесняване на четенето на категориите. Например, достатъчно е да се създаде в общественото съзнание образа на определен „радикал“с присъщите му характеристики, за да се „удави“допълнително всеки опонент, наричайки го радикал. Методът на манипулиране помага на публиката да мисли в големи размити категории, без да се опитва да подчертае специалните характеристики на самия обект. Това всъщност е обобщение и разделяне на многообразието на малък брой ясно описани групи – „консервативни“, „либерални“, „опозиционери“.

Нарушенията на причинно-следствената връзка са логичен трик, в който причинно-следствената връзка се идентифицира с хронологичната, времева: „сериен убиец от детството обичаше пощенските марки, следователно филателията превръща хората в безмилостни убийци“.

Подигравката и иронията са израз на присмех или лукавство чрез алегория. Една дума или изказване придобиват в контекста на речта значение, което е противоположно на буквалното значение или го отрича, поставя под въпрос. Това може да включва и сарказъм – презрителна, саркастична подигравка; най-висока степен на ирония.

Неизбежна победа – Номерът е да се убеди публиката да се присъедини към определена тенденция, защото нейната победа е неизбежна. Често, наред с идеята за неизбежността на победата, се налага идеята, че всички останали са правили това дълго време, като по този начин манипулаторът се опитва да играе върху самочувствието на публиката, която не иска да изостават. Постига се чрез прекалено положително представяне на постигнатите резултати, както и чрез създаване на ефект на тълпа.

Омразата е мощно оръжие за манипулатора, тъй като злият и безмилостен враг никога няма да спечели съпричастността на публиката. Достатъчно е да накарате врага да мрази и манипулаторът ще получи цялото одобрение.

Неявно твърдение – Тази техника се използва, когато популяризираната идея може да не вдъхне доверие у аудиторията, ако е заявена директно. Вместо това или се споменава няколко пъти, или е прозрачно загатнато.

Обобщение - същността на техниката е да се представя често преценка под маската на общо, като по този начин публиката получава впечатлението, че това явление или преценка е присъщо на всички без изключение.

Обосновка – Индивиди или групи могат да използват смислени общи фрази, за да обяснят съмнителни действия или твърдения. Неясни фрази често се използват за оправдаване на действията.

Маневра за разсейване - използването на маловажни данни или аргументи "за количество" в спор, така че по-късно да можете да обосновете позицията си не с качеството на аргументите, а с тяхното количество.

Клевета – за манипулиране на общественото съзнание често се използва методът на клевета, като се заменят логическите аргументи срещу една идея с нейното ирационално възприемане. Обигравайки страховете и предразсъдъците на публиката, манипулаторът предлага универсална готова рецепта за възприемане на нежеланите идеи от гледна точка на емоционалната им съставка.

Пренасянето е известно още като асоциация. Тази техника използва хора, предмети, символи и предмети и ги проектира върху други, за да създаде положителен или отрицателен образ в очите на публиката. Често тази техника използва визуални средства, емблеми, символи (например свастика на руското знаме).

Преход към личност, апел към личността – „Ти си глупав и грозен, следователно тезата ти е грешна“. Търсете обстоятелства, които уж принуждават опонента да изложи тази теза: „Ти казваш това, защото искаш да впечатлиш публиката, значи тезата ти е грешна“.

Програма - Никоя пропагандна техника няма да успее без постоянно повторение. Ако едни и същи новини се повтарят ден след ден, най-вероятно това е метод за управление на новините или създаване на дневен ред. Хората, които са склонни да се доверяват на телевизията, вярват, че първи са информирани за най-важните събития, докато новини, които са маловажни или забавни по своя характер, се изпращат до самия край на епизода.

Повторение – Този метод се състои в повтаряне на конкретен символ или слоган за най-добро запомняне от публиката. Повторението може да бъде под формата на джингъл и/или изображение, публикувано почти навсякъде. Повторението може също да използва фрази, изображения и друго подсъзнателно съдържание. Кратко описание - Повторение - Вездесъщ джингъл, слоган или изображение за улавяне на специфичен образ в подсъзнанието на публиката.

Подмяната на теза/тема е логическа грешка в доказателството, състояща се в това, че след като са започнали да доказват определена теза, постепенно в хода на доказването преминават към доказване на друга позиция, подобна на тезата. (те казаха историята за едно, а говорят за друго).

Замяната на факт с мнение е опит на манипулатор да предаде мнението си (често противоречиво) за факт, тоест по този начин да избегне възможни аргументи на опонента, а също и да придаде на гледната си точка допълнителна достоверност.

Полуистина – този метод се състои от няколко твърдения, някои от които задължително са добре позната или лесно проверима истина. Втората част от истината е или изкривена, или пропусната. Пример за полуистина е опитът на властите да убедят публиката при следващото увеличение на цените на комуналните услуги, че е необходимо да се плаща ток, газ и вода на световни цени – както плащат в Америка или Европа. Деликатно се премълчава фактът, че тогава доходите на населението трябва да бъдат увеличени до европейско ниво.

Постоянно повторение – Тази техника включва безкрайно повторение на една и съща идея. Подобна идея, особено ако е формулирана под формата на прост лозунг, след многократно повторение започва да се възприема от масите като вярна. Той се използва активно в онези страни, където свободата на медиите е ограничена или контролирана от държавата.

Преувеличаване на детайлите – целта на техниката е да преувеличи значението на някои малки недостатъци, за да ги представи като широкоекранно явление.

Познато условие - тази техника се състои в създаване на несъзнателна логическа връзка между два обекта в публиката, чрез многократно поставяне на два обекта един до друг. След това несъзнателно зрителят ще направи аналогия, след като е видял само един от обектите. Ето как работи например стереотипът „мигрант-престъпник”. Всеки път, когато човек от Централна Азия извърши престъпление, неговата националност се споменава многократно. След няколко подобни истории у публиката може да се създаде впечатление, че всеки мигрант е престъпник.

Ред - техниката се основава на факта, че публиката не винаги иска сама да направи избор, предпочита да й се диктува необходимите действия, като по този начин се освобождава от отговорност. Самата пропаганда може да се състои в проста фраза, заповед, формулирана в обобщена форма и представляваща универсална препоръка.

Принципът на контраста е да се покаже вражеският лагер като разпокъсана общност от демагоги и кавгаджии, за да се похвали с отличната си организация на техния фон.

Насърчаване на неодобрението – Тази техника се използва, за да убеди целевата аудитория да се противопостави на определена идея, като я информира, че поддръжниците на тази идея преди това са неприятни хора. Така хората не анализират идеята, а анализират потенциалните й поддръжници, които предизвикват негативни реакции у тях.

Объркване, умишлена неяснота – умишленото използване на често срещани фрази, за да може публиката да измисли своя собствена интерпретация. Чувайки общи фрази, потенциалните слушатели не се съсредоточават върху анализирането на идеи, а си правят твърде много предположения по начина, по който биха искали да чуят тази информация.

Размахването на знаме е опит да се оправдаят действия или присъди, основани на факта, че те се основават на патриотизъм и загриженост за благосъстоянието на нацията. И тъй като любовта към родината е добродетел в масовото съзнание, действията се възприемат в по-положителна светлина.

Доказателство – използването на цитати, предназначени да подкрепят или опровергават дадена програма, политика, действие и т.н. В тази техника е важна репутацията на свидетеля, често това е учен, експерт, уважаван в обществото човек. Доказателствата потвърждават истинността на пропагандното послание. Това се прави така, че публиката да приеме пропагандираното мнение и още повече, да реши, че то е тяхно.

Вашият собствен човек - техниката се крие във факта, че нивото на доверие на публиката ще се увеличи, ако говорите с нея „на нейния език“. Манипулаторът се опитва да покаже, че е прост човек, както всички останали. На психологическо ниво общите проблеми и интереси насърчават доверието. Например, говорейки за ръждива вода, която тече от крана му. Или може да използва разговорни думи и фрази, за да изглежда по-близо до хората.

Сензация – днес почти всички новинарски блокове в медиите започват с т.нар. „Сензационни послания“: серийни убийства, самолетни катастрофи, терористични атаки, скандали от живота на политици или шоу звезди. Всъщност спешността на съобщенията почти винаги е фалшива, изкуствена. Понякога сензацията служи като разсейване. Обикновено такава "сензация" не си струва пари - или слонът е родил в зоологическата градина, след това автобусът се е блъснал в камиона в тунела, след това тийнейджърът е изнасилил и убил баба си. На следващия ден всички забравят за това. Под маската на сензация можете или да замълчите важно събитие, за което обществеността не трябва да знае, или да спрете скандала, който е крайно време да приключи – но така, че никой друг да не го помни.

Скептицизъм – Тази техника се използва за поставяне под въпрос същността на дискусията. По този начин, за да убеди обществото, че не заслужава доверие или че трябва да бъде проверено и доказано.

Лозунгите са кратки, подходящи фрази, които могат да включват стереотипи и етикети. На практика лозунгите действат най-вече като емоционални призиви.

Справедливо насилие – Целта на тази техника е да убеди целевата аудитория, че насилието е единственият възможен и оправдан отговор на насилствени действия на опонентите.

Стереотипи – Тази техника се основава на използването на предразсъдъци на публиката чрез етикетиране на пропагандния обект, който предизвиква страх, омраза, отвращение и т.н. в публиката. Например, когато говорим за друга държава или социална група, манипулаторът може да се съсредоточи върху стереотипните характеристики, които читателят очаква, дори ако всъщност те не са типични за цялата страна или социална група (често това е нещо анекдотично, смешно). В графичната пропаганда (включително на военни плакати) това могат да бъдат портрети на врагове с изразени стереотипни национални черти.

Външна техника – публиката е много по-склонна да повярва на преценките, направени от външен, независим наблюдател, отколкото от заинтересована страна. Затова пристрастните хора – учени, журналисти и т.н. често се използват за изразяване на определени мнения, които дискредитират обекта или, напротив, го избелват.

Страх, неяснота, съмнение - опит да се повлияе на вярванията на публиката, разпространяване на негативна или противоречива/невярна информация за опонента с цел подкопаване на репутацията му или предизвикване на недоверие в него. Дори тази информация да бъде опровергана по-късно, тази техника все още има добър ефект върху общественото съзнание.

Щастливи хора – Този вид пропаганда се занимава със знаменитости или просто повърхностно привлекателни хора. Той налага идеята „дръж се като тях и ще станеш като тях“. Всяка идея може да бъде представена в такава обвивка - от конкретна марка дрехи до начин на живот, нагласи и вярвания.

Опростяването е смислено общи фрази, използвани за предоставяне на прости отговори на сложни социални, политически, икономически или военни проблеми.

Цинизмът е предизвикателно пренебрежително отношение към нормите на морала и етиката с цел постигане на практически интерес.

Широчината на възприятие – ако някаква гледна точка е трудна за възприемане (или противоречива или радикална), тогава е достатъчно да се намери опонент с още по-крайна гледна точка, за да изглежда разумно и умерено на неговия фон. Може да се използва и при необходимост от изпълнение на непопулярно решение – достатъчно е да се предложи решение, което няма да се хареса на публиката още повече, така че първоначалното да й се стори съвсем приемливо.

Еуфорията е използването на събитие, което прави хората еуфорични или усещане за щастие и заедност. Еуфорията може да бъде създадена чрез обявяване на празник или тържества, военен парад или патриотичен сбор. Полученото чувство на щастие от самото събитие може да се разпространи и до организаторите или събитията, в чест на които се организират тържествата.

Цитати без контекст – Избирателно извадени от контекста, цитати с променено значение често се използват от политиците за дискредитиране на опоненти или опозиционни гледни точки.

Емоционален резонанс – използва се събитие от миналото, което има определена устойчива асоциация в колективната памет, за да предизвика същата реакция към събитията от настоящето.