"Нищо лично, само бизнес" - СМИ на Русия

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-16 15:58

Не е тайна, че човек в своя избор често се ръководи от емоции. Ако това не беше така, тогава нямаше да има реклама. В същото време хората реагират на различни събития по различни начини и следователно, за да получат желаните резултати и отговор от хората, медиите отдавна са се научили да използват невербални подходи.

Ако сте обърнали внимание на студиата за социални токшоу, вероятно сте забелязали, че хората от определен пол обикновено са поканени като обикновени зрители. Обикновено до началото на скандалното предаване трибуните са пълни с жени на средна възраст, тъй като е по-лесно да получите желания резултат от тях с помощта на музика, провокирани конфликти, поведение на водещия и едни или други етични дилема.

Много жени, поради психологическата си структура и независимо от образованието, бързо се потапят в емоциите и след кратко време не се опитват да анализират ситуацията. Всичко се свежда до оказване на натиск върху чувствата на зрителя и по никакъв начин не прилича на диалог.

В резултат на това зрителят също получава своя дял от преживявания, лесно променяйки собственото си мнение и симпатия от един герой към друг. Публиката става съобразена част от представлението, чийто смисъл е манипулация и освобождаване на енергия от хората. Политическите токшоута следват подобен модел, но централните новини вече ги няма.

Целевата функция на здравата държавна преса е коренно различна от тази на развлекателната индустрия. Образованието по този или онзи въпрос, както и контрапропагандата на националните медии, имат за цел да защитят хората и страната от външно информационно влияние. Поддържайте морала на гражданите, създавайте правилните образи за повторение и поддържайте лентата на одобрение. И тъй като всяка преса прави това чрез доставката на готови мнения в удобни опаковки, термините, които използват за това, са изключително важни.

Всяко събитие в обществото и международната среда резонира в информационното поле, а информационното поле от своя страна оказва силно влияние върху всеки един от хората. Ако информационното поле на страната е като цяло положително, хората се чувстват добре, ако тотално негативно, то напротив.

По подобни методи медиите на КНР създадоха идеален образ за проекта „Нов път на коприната“. Успяхме да настроим хората за правилното възприемане на ситуацията. През последните 4 години кураторите му положиха много усилия, така че в цялата китайска преса, без изключение, НСП да се нарича не „проект“(предполагайки конкретни условия, суми и цели), а неясна формулировка „инициатива “.

Изглежда, че това е дреболия, обичайната замяна на няколко думи, но благодарение на този подход съвременните китайци вече нямат въпроси кога ще бъде приложено всичко това. В крайна сметка, ако няма предварително определени критерии, всичко може да се нарече успех.

Тайната на успеха на подобно обединение е в стриктния контрол на властите върху терминологията, върху представянето, с което пресата описва най-важните събития за страната. Формално това може да се нарече частична цензура, но всъщност тя съществува навсякъде по света, от Япония до САЩ.

По един или друг начин, но това вече донесе на Китай положителен успех. По-специално, това позволи да се премахне от китайското общество негативът на възможните разочарования и да се нарече успех на всеки път, железопътна линия или мост. Сега, ако общодържавната магистрала не е изградена навреме, винаги можем да кажем, че няма нищо общо с Големия проект, а ако пътят е завършен навреме, тогава той се представя като платно на „инициативата“на същото име, което премести страната една крачка напред.

С други думи, изборът на думи за отразяване на ключови държавни процеси е изключително сериозен и ако не се контролира от самата държава, ще бъде контролиран от някой друг. Думите винаги създават конкретни образи в умовете на хората и ако терминът е избран правилно, той може да промени много.

Например, когато държавните телевизионни канали в Русия декларират годишна индексация на заплатите без никаква система, този отделен факт предизвиква само подозрение сред хората. Смята се, че скоро ще се повишат и ценовите показатели. В Китай това се отчита по коренно различен начин, като се използва добре доказания сталинистки подход. Там цялата преса единодушно твърди, че сегашното увеличение на заплатите на същите цени, което е важно, не е просто математически акт, а още една стъпка към „единно общество със среден просперитет“и знак за растеж в бъдещето. -на всички граждани на страната. И това изображение наистина предизвиква положителни емоции.

В Русия по правило не се обръща внимание на термините, когато се отразяват важни въпроси. Нито от страна на държавата, нито от страна на телевизията на страната. И това въпреки факта, че в здравото информационно поле това просто не трябва да бъде.

За сравнение, всяко събитие, новина, изтичане на информация или съобщение по темата за руския Крим в която и да е англосаксонска медия неизменно се придружава от едно-единствено определение за „анексия“. Нещо повече, при цялата обявена „независимост“и „несвързаност“на западната преса помежду си, всички те започнаха да използват този термин като по команда.

Руската преса, която няма надстройка, наблюдавана отгоре, едва през втората или третата година след анексирането на полуострова стигна до заключението, че навсякъде и във всеки източник би било желателно да се нарече връщането на Крим към Русия „обединение“, тъй като тътненето между другите опции само обърква хората…

Причината за подобни забавяния, а понякога дори и за явни провали, се крие във факта, че системата на про- и контрапропаганда е загубена с разпадането на СССР. Надстройката, която контролира подобни неща, изчезна, докато във Великобритания и САЩ информационната машина все още се насочва отгоре.

Това ясно се забелязваше не само в начина, по който елитите стартираха работата на западните медии срещу Тръмп, но и в начина на поведение на англосаксонския десант в Украйна. На първо място, всяко съобщение за Русия от 2014 г. насам беше поръчано от украинската преса да придружава постоянния термин „агресия“, темата за Донбас – да се предаде през призмата на тероризма, теми за контакти с Москва – с послание за „векове- стара окупация", а въпросите за бъдещето на страната - изключително с "Европа".

Логиката зад този подход има много смисъл. Историята показва, че какъвто и да е първоначалният абсурд, с годините, с чести повторения, той ще стане норма. И ако едни и същи „прости истини“се съобщават от всяка ютия, скоро те ще се окажат собствени мисли за повечето хора.

По същия начин, когато информационното поле интелигентно събира различни събития заедно за обществото, моралът на хората расте. И ако Пекин пусне няколко нови влака в посока Европа или организира конкурс за красота, то това не са просто отделни събития, а неща, които се вписват в обща перспектива. Товарният влак ще се превърне в съзнанието на хората в символ на установяване на търговски отношения (част от инициативата "Един пояс, един път", а конкурсът за красота ще се превърне в развитие на контактите между чужденците и хората. В Русия, чиято информационна машина е разпръсната и няма общи цели за страната, това би било просто влак и просто блясък.

За съжаление, въпреки някои положителни стъпки, водещите руски телевизионни канали все още нямат единна парадигма в подхода и представянето на ключова информация. Има претенции към това, но резултатите (за да се постигне поне съветското ниво на ефективност) все още са недостатъчни.

В същото време е важно да се подчертае, че наличието на такава надстройка не би означавало въвеждане на цензура, а би касае само ключовите точки, важни за съществуването на страната. За сравнение, въпреки целия си плурализъм на мнения, западната преса отдавна съществува с много ограничения и табута. Не можете например да обиждате знамето си, да поставяте под съмнение ценностите на Запада, върховенството на демокрацията в света и т.н. А важните за държавата действия са предписани да се тълкуват еднообразно. Англосаксонският мейнстрийм може да мие костите на това или онова обикновено събитие колкото си поиска, но никога няма да им бъде позволено да бият връзките, върху които стои страната.

Така че, ако на 22 април, на финалните тестове на бъдещето на пилотираните космически изследвания на САЩ, двигателят на космическия кораб Crew Dragon избухна, американските медии не го представиха като „индустриално бедствие“, а го нарекоха „разяждащ подход към безопасността , която спаси животи. Когато подобно нещо се случи в Русия (от 2011 г., която е единствената способна да изпрати пилотиран космически кораб до МКС), това веднага се клеймява като „срив на сферата“, „загуба на космически технологии“и „доказателство за деградацията на страната”.

С този подход всяка значимост на постиженията неразумно се удавя в поток от негативизъм. Следователно, това не създава усещане за движение напред в обществото, дори и да е така.

Неслучайно в глобалната мрежа циркулира "народна" карикатура, където едната страна на изображението показва моментна снимка на новинарско студио от съветската епоха и списък с най-често използваните термини, а другата показва съвременни руски новини и списък с термини, използвани от презентаторите днес. Вляво мигащи фрази - „достигна“, „увеличи“, „преодоля“, „пусна в експлоатация“и „отворено“, а отдясно - „почина“, „арестуван“, „катастрофа“, „корупция“и редица "проблеми".

В същото време положителният цвят в съветските времена не означаваше, че няма усложнения в тази страна, както негативният в съвременната преса не означава, че няма успех в Русия, а първото и второто само отразяват същността на използваните подходи.

Първият от тях създава у хората усещане за увереност в бъдещето, перспективи и надеждност, вторият премахва всяко положително, дори и от най-забележителните и пробивни постижения.

Сега в Русия се отварят огромен брой нови фабрики, производството нараства, изпълняват се многотрилионни национални проекти, грандиозни строителни проекти са в ход и се демонстрират научни постижения. Но как един обикновен човек може да разбере за това, ако централните медии, на първо място, „основните бутони на страната“не говорят за това, а са заети в праймтайма изключително с показване на нискокачествени предавания, които вече са заснети зъбите на ръба?

През периода на Съветския съюз, с всичките му проблеми и цензура, всички вестници пишеха за подобни строителни проекти и това беше буквално началото на новинарския дневен ред. Това е целевата функция на всеки здравословен телевизионен канал, но все още я нямаме. Култът към негативизма в националните медии произвежда твърде много негативи и това прави общото информационно поле на Русия деморализиращ фактор, въпреки всеки успех.

Основният парадокс на ситуацията е, че до голяма степен виновно е руското законодателство. Както знаете, много от нейните клаузи, включително тези, регламентиращи дейността на медиите, са написани през 90-те години, а авторите им са известни западни „съветници“. И ако, например, авторите на вечерните новини искат да разкажат на хората за нещо добро, да добавят информация към списъка, че е открит нов завод в Русия, те ще трябва да поемат големи рискове.

Факт е, че според действащото законодателство това може да се счита за PR. Антимонополните и други органи ще бъдат принудени да се намесят, да наложат значителна глоба и да наложат санкции с формулировката "скрита реклама".

Така в страната остава странен парадокс. Може да се говори за проблеми в държавата, за затворени производства и детски градини - също, но за отворени обекти вече не си струва да се говори. Това може да се разглежда като PR.

Освен това през годините на подобна ситуация самите руски медии свикнаха с факта, че между отразяването на смъртта на петима души и как някой спасява тези петима, трябва да се избере първият. Медиите са бизнес и няма нищо по-горещо от шокиращо съдържание.

Същото важи и за вкусовете на обществото, разглезено от днешния ден. В капиталистическия свят търсенето създава предлагане, а рейтингите на жълтите програми показват, че социалните предавания, в които разбити семейства, алкохолици и наркомани, звезди, които са заменили дузина съпрузи и съпруги, предизвикват по-голям отзвук от руската публика, отколкото съобщенията за постижения.

Въпреки това, колкото и нерешим на пръв поглед да изглежда този въпрос, Русия през последните години успя да реши не по-малко трудни проблеми. Постигнете успех във външната политика, намерете баланс между Изтока и Запада, започнете да възстановявате икономическата система, очертайте своите черти между азиатската и европейската култура, дръжте се между индивидуализма на Запада и сляпото подчинение на властите на Изток, намерете своето собствени рецепти и хармоничен път. Остава да се постигне същото във вътрешната политика и да се преодолеят трудностите в информационната сфера.