Фоново рекламно съобщение

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-16 15:58

Съвременният човек е под постоянен информационен натиск от рекламата, която наводни телевизионните екрани, градските улици, интернет и почти всички сфери на живота. Според статистиката повечето хора всеки ден виждат и чуват от няколкостотин до 3 хиляди съобщения, предлагащи определени продукти и услуги. Осъзнавайки, че рекламата днес вече не се опитва да задоволи съществуващите потребности на обществото, а сама ги формира, мнозина се опитват да игнорират всички онези блага, които им се налагат. Единственият проблем е, че рекламата често популяризира не само конкретен продукт, но и определен начин на живот и съдържа много основна информация в допълнение към самата марка.

Сигурно сте чували този класически пример от маркетинга, че производителите на пасти за зъби винаги показват в рекламите си, че четката трябва да е напълно размазана. Въпреки че в действителност е достатъчно много по-малко количество паста, тази техника може значително да увеличи продажбите. В този пример е важно, че ако зрителят случайно не е имал време да превключи канала и е гледал една от тези истории, тогава самата рекламирана марка, ако желае, може да игнорира, но визуалното изображение на „как да си миеш зъбите правилно" вероятно ще бъде запомнен от него. И въпреки че човекът не е купил паста за зъби от определен производител, рекламата все пак е постигнала целта си и му е повлияла по правилния начин. И този рекламен фон, за който мнозина дори не се замислят, винаги присъства във всяка реклама. Не е нужно да отивате далеч за примери. Рекламни постери от следващия сезон на ситкома "Универ" на TNT вече са окачени във всички големи градове. Плакатът съдържа само едно визуално изображение (образът на "петата точка" в дънки) и няколко надписа - името на сериала, телевизионния канал, датата на премиерата и основния слоган "Учи!" Доста лесно е да се дешифрира фоновото послание на такава реклама – „учете се на задната седалка = мислете на задната седалка = живейте според инстинктите“. Любопитното е, че тази реклама е доста правдива, тъй като абсолютно всички продукти на TNT носят абсолютно същото фоново послание към зрителя, което може лесно да се види, като гледате видео ревютата на проекта Teach Good.

Дали създателите на подобни реклами са наясно с посланието, което излъчват към масовата аудитория? В случай на големи компании и още повече транснационални корпорации, а това видео се отнася основно за тази област, фоновото послание винаги се взема предвид и екип от специалисти и професионални психолози работи върху всеки кадър. Ето още един класически пример от големия бизнес. Оригиналното лого на компанията Nestlé, основана в средата на 19 век, изглеждаше така: гнездо с три пилета и тяхната майка. Но век по-късно, когато световният бизнес реши да контролира раждаемостта (четете „намаляване на населението“), една мацка трябваше да бъде премахната от логото – големи семейства вече не са необходими. Но 90 процента от рекламата по руската телевизия днес се плаща от чуждестранни мултинационални корпорации като Nestle.

Преди почти 30 години в САЩ излезе филм "Непознати сред нас", което Западът се опита бързо да забрави. Тук няма да обсъждаме общото послание на картината, тя е доста противоречива, но има прекрасен визуален образ. Главният герой попада в ръцете на очила, в които започва да вижда същността на околните процеси и всичко, което обикновено се крие зад външната обвивка. И така той възприема рекламата. Сега ви предлагаме да потренирате малко. Мислено сложете същите очила като главния герой и оценете посланието на тези рекламни плакати тук. Преди няколко години цяла Москва беше окачена с тях, проектът беше финансиран от Московския технологичен институт, привидно за образователни цели.

Желаещите могат да проверят качеството на току-що представените ви магически очила, като прочетат статия в сайта, посветена на анализа на тази рекламна кампания. Разбира се, мнозина ще кажат, че например използването на сексуални изображения в рекламата изобщо не им служи като заповед за действие, която те незабавно ще се затичат да изпълнят. И отчасти ще бъдат прави. Но не говорим за структурно управление, изградено на командния принцип „каза-направено”, а за безструктурно – когато около обекта на управление постепенно се формира такъв информационен фон, който ще го тласне към действие в правилната посока. Независимо дали ви харесва или не, ако всеки ден многократно ви се показват сексуални изображения под различни предлози, което прави рекламата днес, то този фактор ще стимулира движението на мислите ви в тази посока. Има още един фантастичен филм с ярък визуален образ, който ясно разкрива технологията на влиянието на марките върху съзнанието на публиката. Това са рамки от снимката "Москва-2017" … Можете да предположите, че отново сте сложили вълшебните си очила и сте започнали да виждате как информационните субекти, които също се наричат „егрегори“, живеят и умират. Между другото, един от главните режисьори и сценаристи на филма "Москва-2017" е генералният продуцент на TNT Александър Дюлерейн. Това се отнася до въпроса дали създателите на TNT продукти са наясно с въздействието, което имат върху обществото. И сега основното по отношение на рекламата. В предишните си прегледи многократно сравнявахме информацията с храната, тъй като механизмите на влияние върху човешкото тяло и човешкото здраве на консумираната храна и информация са в много отношения сходни. И там, и там – качеството ще се отрази на здравето – в единия случай на физиологичното, в другия – на психическото; както там, така и там - последствията не се забелязват веднага. И така, използвайки това изображение, можем да кажем, че рекламата е насилственото хранене на вашето съзнание с това, което изобщо не бихте искали да „ядете“.

И ако разгледаме специално телевизията, тогава рекламата, която непрекъснато прекъсва гледането на филм или програма, не само насърчава фоновите значения, присъщи на него, но също така винаги допринася за разрушаването на целостта на възприятието и формирането на клипово мислене. Докато има реклама по телевизията, винаги ще има повече вреда, отколкото полза. Затова призоваваме нашите зрители да премахнат телевизора от домовете си, да използват софтуер за блокиране на реклами в интернет, често да си слагат очилата, които са ви представени, за да видят същността на нещата и процесите, и активно да разпространяват това видео. Колкото повече приятели давате тези очила, толкова по-бързо ще се променят вашата среда и светът като цяло.