Кога ще „умре” телевизията и защо публиката намалява с милиони?

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-16 15:58

Нашата телевизия умира. Аудиторията му неумолимо намалява със скорост от милион зрители годишно. Това заяви с тревога Маргарита Симонян, главен редактор на МВР "Россия сегодня" и RT.

„А публиката, която не е запозната с телевизията“, отбеляза тя, „нараства с приблизително същата скорост и по-специално става гласоподавател. Държавата ни от много години разчита на телевизията и дълги години телевизията е основният инструмент за предоставяне на информация в обществото. Но не сега. Сега основната телевизия в Русия е YouTube. Гледанията в YouTube са несравними с гледането на други програми по телевизията”, каза Симонян в ефира на програмата „Резултати от седмицата с Роман Бабаян” на радиостанцията Moscow Talking.

Според Симонян държавата не се притесняваше да създаде свои собствени инструменти и възможността да ги използва, за да „досегне до населението в епоха, когато тези инструменти бързо се променяха“

И добави, че в Русия е израснало цяло поколение, което „никога не е виждало и чуло Путин“.

„Къде трябва да го видят и чуят? Те го виждат и чуват само в мемове и карикатури “, каза тя.

Думите на Симонян потвърждават статистиката. Лидерите на руския телевизионен пазар - както по дял, така и по покритие - продължават да бъдат Канал 1, Russia1 и NTV. Но, както съобщи RBC, позовавайки се на данни от изследователската компания Mediascope, и трите най-големи телевизионни канала в края на миналата година, средният дневен дял на най-широката аудитория (зрители над четири години) намаля. „Русия 1“- с 0,29 pp, „Първа“- с 0, 32 pp, NTV - с 0,1 pp. Това е обща пазарна тенденция, миналата година по-голямата част от големите руски канали показаха отрицателна динамика, каза Кирил Танаев, директор на Института за съвременни медии.

Според данните на TNS Russia за аудиторията на най-големите телевизионни канали през 2016 г., делът й на Channel One е намалял през годината от 14,3% на 13%, средният дневен обхват - от 43% на 40,9%. В абсолютни стойности средното дневно покритие на главния телевизионен оператор в страната намаля от 29,5 милиона души на 28,2 милиона. Подобна е ситуацията и с Rossiya1, водещият телевизионен канал на холдинга VGTRK: делът намаля от 12,9% на 12,7%; покритие - от 40,2% на 38,4%; по брой зрители - от 27,6 млн. на 26,5 млн. НТВ също намалява своите показатели: дял - от 10,2% на 9,5%; покритие - от 32% до 30,4%; по брой зрители - от 22 милиона на 21 милиона

Както отбелязаха експертите, това състояние на нещата се дължи на общата тенденция към намаляване на "телевизионното гледане" в ефир, което се наблюдава през последните години по най-големите руски телевизионни канали.

Спомнете си как един от героите във филма „Москва не вярва на сълзите“каза: „Телевизията ще обърне живота на цялото човечество – нищо няма да се случи: нито кино, нито театър, нито книги, нито вестници. Една непрекъсната телевизия”?

Но досега нито киното, нито театърът, нито книгите, нито дори вестниците са изчезнали, а бъдещето на самата телевизия вече е поставено под въпрос. Според данните от изследването делът на руснаците, които смятат телевизията за основен източник на информация за себе си, непрекъснато намалява от година на година

Каква е причината?

Какво означава всичко това? Това означава, че държавата губи контрол над обществото, особено над сегмента от младата аудитория. Оттук и всички тези младежки бунтове, „разходки по булевардите“, появата на „дисидентство“по либералните митинги, където призовават за разрушителни майдани на студенти и ученици и т.н.

Единствената причина, поради която казват, че младите хора и част от възрастната публика са отишли в интернет и предпочитат да получават новини от там и от социалните мрежи, защото това е в тенденция днес и не включва повече "кутия"? Очевидно една от основните причини е постоянното влошаване на качеството на предаванията по основните ни канали, за което се говори от много години.

"Век" е писал неведнъж за проблемите на нашата телевизия, за непрекъснато разпалващи се скандали там, за мръсни токшоу за разводите на филмови звезди, за техните приключения, за нискостандартен хумор "под колана", за провалени и вулгарни програми.

Дори популярната програма „Какво? Където? Кога? Един от бившите й идоли, Александър Друз, беше хванат в неприлична постъпка.

Година след година бурните протести на възмутени зрители предизвикват новогодишните предавания по Първа. Стигна се дори до протестни петиции, събиращи стотици хиляди подписи онлайн. Възмущението предизвиква доминацията по новогодишните концерти и "Светлини" на едни и същи шоумени и скучни и застаряващи поп звезди, които дълго болят всички

Особено чувство на неловкост възниква, когато в залата, слушайки изпълненията им, същите „звезди“, облечени на парчета, седят и, напрегнато се преструвайки, че са възхитени, силно ръкопляскат на своите колеги. Създава се впечатлението, че елитната сбирка се забавлява на екрана, напълно забравяйки на кого трябва да служи телевизията.

- Това е просто ад! - с тези думи популярната певица Слава разкритикува "мръсните" токшоута по руската телевизия днес. Според певицата, която остро говори за това след Мария Шукшина, тези програми позоряват честта и паметта на великите артисти.

Причината за това беше следващото издание на програмата на Андрей Малахов. Обръщайки се към популярния водещ, певецът поиска той да спре, тъй като всичко, което се случва в ефира на програмата му, е „просто ад“. Като цяло Слава нарече "Ад" всичко, което се случва в съвременната руска телевизия. Певецът отбелязва, че в същото време Малахов прави умна физиономия, показвайки на всички, че се опитва да реши нечий проблем. Но това не е така. „Ти просто ни вкарваш в депресия и мръсотия! Андрюша, спри!" – възкликва емоционално художникът.

Мръсна "храна"

Но, разбира се, не става дума за Малахов, той само с чаровна усмивка произнася в ефир това, което другите са написали за него. Ето какво каза навремето за нашата телевизия популярният сатирик Михаил Задорнов, който добре знаеше за какво става дума:

„Съвременните програми се създават от… продуценти! Всички техни компании се наричат общо "производство", тоест "направени за продажба". Те наричат телевизионните предавания с професионалната дума „продукт”. И го продават по същия начин, както се продават колбаси, пуканки и пепси в магазините…

Сега ще ви разкажа нещо за тези производители. И вие сами правите извод: могат ли да създадат лечебен „продукт“или не? Един от продуцентите, заминавайки преди няколко години със семейството си за постоянно пребиваване в Израел, изряза предварително апендицит на децата си, защото в случай, че трябва да се направи в Израел, „ще излезе малко по-скъпо“. Един от много известните продуценти и телевизионни водещи, повлияли на развитието на нашата телевизия, даде интервю на журналистката в ресторант, където й се обади, и яде най-вкусните ястия за час и половина по време на разговора, но дори не й предложи чаша минерална вода…

Кога най-после нашите зрители ще разберат, че продуцентите на съвременната руска телевизия смятат руския народ за говеда? И че не могат да създадат „продукт” за любов, чест и достойнство, защото не знаят нищо за това

Програмите им са базирани на това, което им е близко: на скъперничество, скандали, вулгарност, нецензурни думи и… малодушие! Пошлостта и жестокостта в ефира е проява на малодушието на продуцентите и техните естрадни роби. Ето защо вулгарността измести остроумието!

Гохщайн отговаря за развлекателните програми на Втората. Той често казва на художниците следната фраза: "Знам от какво има нужда руският народ днес!" Когато млади автори дойдоха при него и донесоха заявление за хумористична телевизионна програма без вулгарност, той откровено попита: „Къде е вулгарността?“В противен случай, казват, няма да има рейтинг …

Ето защо във всички предавания, свързани с шоубизнеса, виждаме едни и същи лица. Продуцентите нямат нужда от млади таланти. Да ги въртят дълго време. Печалбите могат да се получат от стари хора веднага. Те са надеждни марки. Създаването на нови е проблемно и рисковано. Следователно, каквато и да е програмата, марката на сивата кобила!“, заключи Задорнов.

Повече секс и насилие?

По-рано ръководителят на Канал 1 Константин Ернст и колегите неизменно отговаряха на всички оправдани критики, отправени към тях - има рейтинги, което означава, че няма смисъл да променяте нищо. Като се имат предвид по-специално новогодишните програми - те казват, че никой не ги гледа изцяло, каква разлика има какво да се покаже? И така "Хора хавала". Но сега вече няма рейтинги, зрителят отказва да „хува” това, което упорито му се налага. Но промяна не се вижда.

Изказвайки неотдавна на конгреса на Националната асоциация на телевизионните и радиоразпространители, Константин Ернст каза какво смята да направи неговият канал, за да спре „бягството“на зрителя. Той обаче не предложи нищо оригинално.

Така той по-специално каза, че каналът възнамерява да пусне „продукт“, който по думите му ще бъде доста радикален, „понякога с насилие, по-откровен секс, върху който ще бъде направена версия за класическа телевизия чрез монтаж, и режисьорска версия, която ще бъде с всички ексцесии от гледна точка на класическата телевизия."

С други думи, освен насилие и „повече“явен секс“, нашият зрител, който отдавна му е писнал от всичко това, няма какво повече да предложи? Той няма представа, че в нашите училища вече са започнали да убиват, а възрастните университетски преподаватели се режат на парчета от младите им любовници?

Време е да почистим "Авгиевите конюшни"

Така че една от основните причини за упадъка на нашата телевизия е също, че основните ни канали се управляват от едни и същи хора с не особено взискателен вкус от много години. А резултатите от тяхната дейност, както показва статистиката, са плачевни. И следователно, може би си струва да започнете с възприемането на чужд опит, който е полезен по този въпрос? Там шефовете на държавните телевизии не са постоянни служители, а хора, които работят на трудов договор за строго ограничен срок от три до четири години. Има постоянна ротация както на управляващите телевизионните канали, така и на тези, които говорят по тях. В противен случай творческият застой е неизбежен. Сформира се своеобразна "телевизионна мафия", която не пуска "външни". Как иначе да наречем това, което се разви сега в нашата държавна телевизия, където от десетилетия седят същите хора, които го заснеха през бурните 90-те? Показват се пред себе си. И за да бъдем още по-точни, либералните събирания, които се развиха по и около канала, са заети със самообслужване и рекламиране на своите близки. Не е ли време да си спомним за зрителя?

В крайна сметка той често ходи там, където показват нещо друго. Както каза Симонян, „най-проруският, най-патриотичният дневен ред на подобни платформи се разви в обществените канали на Telegram. Има много топ автори, топ канали, които са патриотични, нашите позиции, за разлика от същия YouTube, където през деня с огън няма да намерите човек, който, както се казва сега, е готов да не се омазнява „и подкрепят всичко, свързано с държавата”.

Тревожният проблем, свързан с това, че хората спират да гледат основните телевизионни канали на страната, както вече отбелязахме, не е само въпрос на икономика или демография, както някои смятат. Това е проблем от национално значение

Загубвайки аудиторията си по централните канали, държавата губи способността си да влияе на масите, способността да им предава политиката, която провежда. Анкети показват, че младите хора у нас често не само не познават историята на Русия, но дори и това, което се случва в нея днес. И това вече е проблем на националната сигурност. Не е ли време да започнем сериозно почистване на „авгиевите конюшни” на нашата телевизия?