„Яж, спи, цвили! - технологии на развлекателната индустрия

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-16 15:58

Ерата на "Великия Комбинатор"

Съвременните условия на живот могат да се нарекат времето на "великия комбинатор". И въпреки че на всеки ъгъл не намираме паметници на героя от романа "Дванадесетте стола" Остап Бендер, но това е неговата работа и неговите житейски принципи, които доминират днес в много социални сфери.

Вероятно всеки ще си спомни случаите, когато си падаше по триковете на производители или продавачи на стоки и услуги, от покупката на които получавате повече проблеми, отколкото ползи. Или изправени пред необходимостта да се свържете със сервизния център за новозакупено техническо устройство (битова техника, телефон, медицинско изделие и т.н.) - понякога ни е по-лесно да изхвърлим постоянно разпадащото се нещо и да отидем до магазина за нов един. Мнозина дори не подозират, че причината за това е планирано остаряване - създаването на стоки от производители с неоправдано кратък живот, за да принуди потребителя да прави повторни покупки. И каква е цената на масовата агитация за използване на кредитни пари? На международните икономически и банкови форуми ниското дългово натоварване на населението се разглежда сериозно като един от проблемите на икономическото развитие.

Но в сравнение с медиите и „популярната култура“, всички тези търговци и мениджъри, предлагащи „покупка на вноски“, „бързи заеми“и друга предполагаема „помощ“, изглеждат като деца, които играят в пясъчника. Работят с индивидуални клиенти по разписаните правила и хващат доста наивни граждани в мрежите си. И наистина мащабни и професионално направени манипулации, насочени към широка аудитория, се извършват чрез големи информационни агенции, телевизионни канали, продуцентски центрове, филмови компании и музикални марки. Именно в тази област, чийто основен продукт е "СЛОВО", работят най-опитните комбайнери. И въпреки че техният продукт често се разпространява безплатно, той носи много големи печалби.

Как да управлявате себе си?

За да разберете как можете да повлияете на поведението на индивид или група, първо трябва да разберете как човек се контролира. И тук не може да се мине без "скучна" теория - тази, която повечето са свикнали да игнорират. Ето защо, за по-добро запомняне, ще го обвържем с ярък образ. В нашия случай това ще бъде капитанът на круизния кораб, стоящ на кормилото и вдъхновен поглед в далечината.

Гледайки тази снимка, си представете себе си на мястото на капитана на кораба.

След като се насладите на красивия морски пейзаж и безкрайните възможности, които се разкриват пред вас, започвате да тествате как корабът се поддава на вашия контрол. Завъртайки волана в една или друга посока, забелязвате как корабът изглежда се търкаля и слънцето плавно се движи по небето, което показва промяна в курса. Чувствате се уверени и спокойни, а гледайки ви отстрани, външен наблюдател остава с впечатлението, че вие сте този, който контролира този кораб. Но дали е така?

След като погледнем движението на кораба от птичи поглед, скоро ще видим, че той маневрира хаотично, че въпреки дългия рейс корабът е останал в района, от който е започнал пътуването си. А капитанът, така гордо извисяващ се на капитанския мостик, е само в илюзията да управлява кораба, защото той няма най-важното – ЦЕЛ. Ако няма цел, тогава е невъзможно да се управлява. За да консолидирате изображението, представете си самолет, който излетя от летище, но не знае къде трябва да лети. Как ще свърши такъв полет за него? В най-добрия - твърдо кацане някъде по средата на полето, в най-лошия - смърт на всички пътници и екипаж при изчерпване на горивото.

Абсолютно подобна е ситуацията с човек, който, след като стана възрастен и влезе в независим живот, никога не си зададе най-важния въпрос „Защо живея?”, отговорът на който трябваше да бъде списък с цели и житейски насоки. Ако нямате конкретни цели и не знаете къде отивате, тогава сте като онзи капитан, който безсмислено върти колелото напред-назад и живее в илюзията, че управлявате кораба.

Съзнателният живот започва с отговора на въпроса "защо живея?" и създаване на подреден списък с цели, които искате да постигнете. След като определите целите, можете да сравните всичките си действия с това дали те ви доближават до поставените цели или се отдалечават и въз основа на тези показатели да управлявате себе си. Ако нямате цели, тогава не можете да контролирате себе си, което означава, че някой друг ще ви контролира.

Нека разгледаме един прост пример. Ако човек е определил „да създаде силно семейство и да има здрави деца“като една от важните цели на живота си, то с алкохола, тютюна и други лекарства, които тровят тялото и опияняват ума, той автоматично ще се измъкне от пътя.. Той ще намери алтернативни варианти за почивка и релаксация, които не само не вредят на здравето, но и са от полза - например физическо възпитание, творчество, отборни игри и т.н. Ако човек, след като е напуснал грижите на родителите си, не е помислил къде отива или по някаква причина е поставил елемента „забавление в петък“по важност над „създаване на здраво семейство“, тогава е напълно възможно за него петък вечер ще се превърне в "символ на пиянството", който активно се насажда в обществото чрез много медии.

И така, разбрахме първата основна точка: животът на човек може да се нарече съзнателен, само ако той знае защо живее. С развитието на личността и разширяването на хоризонтите списъкът с целите на човека може да се промени и това е нормално. Основното е, че трябва да бъде, макар и не идеален, но този, който сами сте дефинирали.

Сега отново мислено се връщаме на нашия капитански мостик. Имаме цел и знаем накъде да плаваме. След като определихме необходимата посока на движение с компаса, ние задаваме желания курс и тръгваме по пътя. Вятърът изпълва платната ни, корабът уверено прорязва вълните и определено има светло бъдеще пред нас, нали? Не точно. Пред нас са плитчини и подводни рифове и ако продължим да се движим по даден курс, тогава ни очаква корабокрушение и в най-добрия случай съдбата на Робинзон Крузо. Какво сме забравили?

Фактът, че трябва да очертаете етапите на вашето движение и да проправите безопасен маршрут. И за това всеки капитан на кораб се нуждае от карта. И колкото по-подробна и компетентно е съставена тази карта, толкова по-малко извънредни ситуации ще възникнат по пътя. Какъв е аналогът на картата за човек, който размишлява как може да постигне целите си? Неговият мироглед.

Два вида мироглед

Светогледът е съвкупност от всички образни идеи за заобикалящия свят, формирани от раждането и през целия живот. Всичко, което човек научава от момента, в който за първи път отвори очи, започна да чува, чувства, чете и познава, заема едно или друго място в неговата мирогледна картина. И както географските карти могат да се различават по мащаб, вид на показваните обекти и степен на надеждност, така и светогледът на хората може да бъде коренно различен.

За някои се казва, че имат хаос и калейдоскоп в главите си. Днес правят едно, а утре правят обратното. За други, напротив, казват, че разбират добре всички процеси, виждат причинно-следствените връзки, могат да предвидят ситуацията и да изпълняват сложни и многостепенни задачи.

Защо корабът на живота за някои хора се разбива в скалите, докато за други е безопасно уловен от благоприятен вятър? Често причината се оказва точно в качеството на нашата "карта", тоест светогледа, и в степента, до която тя отразява адекватно реалността. Следователно, смисленото отношение към информацията, постъпваща в светогледа, е жизненоважно условие, за да се формира цялостната и надеждна нашата „карта”.

Манипулационна технология

Нека се върнем към примера на човека, който добави елемента „създаване на силно и здраво семейство“към списъка на своите житейски цели. Да предположим, че вечер след работа той се прибира и решава да си почине, седнал пред телевизора. След като включи Първи канал, той влиза в програма с Елена Малишева, която заедно с изтъкнати лекари говори за факта, че редовната консумация на алкохол не само не е вредна, но дори е полезна за здравето. Защото алкохолът, например, разтваря холестеролните плаки (в настройките по подразбиране остава, че разтваря всичко останало в тялото ни). На сцената се демонстрират страшни макети на запечатани съдове, които могат да бъдат спасени само с бутилка "качествено" вино. Малишева се позовава на британски учени, професорите, присъстващи в студиото, кимат с важност, публиката се усмихва и ръкопляска. Снежнобялата медицинска рокля на Малишева блести, а от устните й идват сладки думи, че виното също предпазва от радиация, разсейва скуката и помага за установяване на отношения с противоположния пол.

След като гледа научна и образователна програма, нашият герой решава да се забавлява и включва друг телевизионен канал, по който върви екшън филмът. Героят на филма, на чиято сила и сръчност всеки истински спортист ще завиди, след следващото спасение на света, празнува победата си в бар, вдигайки наздравици за приятелство и справедливост. След като щракна още малко по телевизионните канали, изслуша новия клип на BI-2 „Какво руснакът не пие уиски“и леко си подобри настроението с хумор от Comedy Club на тема „да не се пие у нас е невъзможно”, спокойно заспива отпочиналият телевизионер. По време на съня му цялата научена през деня информация в психиката се обработва отново и заема достойното си място в светогледа. И тъй като гледането на телевизия протича в спокоен режим, без никакво критично възприятие, алкохолът на подсъзнателно ниво придобива много прекрасни свойства, благодарение на които постепенно се превръща не в противник на човек в създаването на здраво семейство, а в „приятел и помощник“. Сега звукът от звънене на чаши и всяка алкохолна тема в нашия зрител започва да предизвиква положителни емоции, тъй като подсъзнателно цялата тази сфера за човек се оказва изпълнена с творчески значения.

В края на краищата нашите емоции и желания, причините, поради които ние самите са доста трудни за обяснение (за това трябва поне да спрем и да помислим сериозно), са пряко свързани с алгоритмите, присъщи на нашето подсъзнание, и образите, формирани в светогледа. А какво може да бъде по-ефективно от управлението на желанията и емоциите на човек?

Именно на това ниво работят основните съвременни комбинатори, които знаят, че човек може да бъде контролиран, като се влияе върху мирогледа му и се формират фалшиви стереотипи и погрешни представи за заобикалящия го свят. Няма нужда да убеждавате или да спорите с никого. Просто създайте така нареченото „развлекателно съдържание“и вложете в него всичко, което трябва да се внесе в живота на вашата аудитория: вулгарност, алкохол, наркотици, бляскави марки, консуматорство, перверзия, егоизъм и т.н. Тези, които обичат да се забавляват, безопасно ще научат всичко това и постепенно ще започнат да се въплъщават в живота си, а ако има мнозинство от тях, тогава в живота на цялото общество. И от тази гледна точка Холивуд не е „фабрика за мечти“, а „фабрика за желания“, точно тези, в преследване на които мнозина пропиляват живота си.

За да разберем по-добре колко голямо е въздействието на този вид контрол, нека помислим как протича процесът на обучение за шофиране. На първия етап човек изучава правилата за движение, запомня знаците, разбира двигателя и така нататък. След това заедно с инструктора сяда зад волана и получава първите уроци по шофиране. Обикновено те протичат много интензивно: дланите се потят, педалите не са натиснати и няма достатъчно внимание за всичко. Но сега най-накрая изпитите са издържани и започваме да караме колата сами. Не е минал и месец, когато шофирането на кола не само престава да създава проблеми, но напротив, започва да носи радост. След известно време процесът на шофиране напълно преминава в автоматичен режим и можем спокойно да общуваме или да слушаме музика по време на шофиране. В този момент нашето подсъзнание е отговорно за шофирането и ситуацията на пътя.

Сега си представете, че подсъзнанието ви не е било програмирано за различни поведения от вас самите, както в случая с кола, и дори не от родителите ви, които искрено ви желаят добро, а от някой, който седи от другата страна на екрана и преследва тяхното собствени егоистични цели?

И помислете колко хора днес прекарват свободното си време пред телевизора и ходят на кина, за да се отпуснат и да не мислят за нищо - но всъщност отворете психиката си, за да заредите всичко, което е представено в ярка картина от специални ефекти и любовни истории? Каква част от живота си ВИЕ ЛИЧНО сте прекарали в усвояване на така нареченото „развлекателно съдържание“?

Начертавайки нашата аналогия с кораб или самолет, съвременните хора, подобно на съвременните кораби, също преминават огромна част от маршрута си в режим на автопилот. И самият "автопилот" не е лош, въпросът е само какви алгоритми са вградени в него, кой го настройва и за какви цели.

И ето ни отново на капитанския мостик. В ръцете си имаме доста смачкана карта, но сякаш изчистена от боклука и грешки, което трябва да ни отведе към светлото бъдеще, което сами сме избрали. Ще може ли да се плува там сега? Зависи от много фактори - дали капитанът има воля, дали познава структурата на кораба, дали е готов да преодолява препятствия, дали има верни спътници под ръка, дали в крайна сметка ще духа попътен вятър.

Но това е съвсем друга история…