Доклад: "Как да променим ситуацията в популярната култура?"

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-16 15:58

Други лекции от проекта Teach good можете да намерите тук. Доклад на главния редактор на проектите Teach Good и CinemaCensor Дмитрий Раевски за влиянието на масовата култура и механизмите на нейната трансформация. Докладът беше представен на Северния бизнес форум "Ливадия-2019", основните му положения бяха обявени и по време на разговора по телевизионния канал "Утре" с детския психолог, публицист Ирина Медведева и учителката, писателката Татяна Шишова.

Какво е "популярна култура"?

Темата на доклада е "Как да променим ситуацията в съвременната масова култура?" Ще се опитам да отговоря на този въпрос, като предложа работещи механизми в тази важна област. Но преди да започнете да променяте нещо, трябва да разберете за какво точно става дума и в какво състояние е то сега. Това е необходимо, за да се оцени цялостно ситуацията и да се очертаят по-компетентни стъпки. Съвременна популярна култура - това е разнообразна информация във формат на видео, аудио и текстови материали, която се излъчва чрез медиите на широка аудитория и по този начин влияе върху поведението и формирането на мирогледа, както на отделния човек, така и на цялото общество. Слайдът показва основните информационни потоци, които служат като канали за предоставяне на съдържание на широката публика:

• Телевизията
• Кино
• Музикална индустрия
• Компютърни игри
• Рекламна сфера
• Други (радио, лъскави списания …)
• Интернет (комбинира всичко по-горе)

Популярната култура е част от понятието „медийна среда”, която обединява цялата информационна сфера, а не само нейната популярна част. В същото време факторът на медийната среда, от гледна точка на своето значение за възпитанието на новите поколения и управлението на обществото, започва да играе все по-значима роля всяка година. Причината е проста: времето, което децата, юношите и възрастните прекарват пред екраните на джаджи, расте, което означава, че количеството информация, влизаща в психиката им по изброените канали, расте. Тази информация заема определено място в мирогледа на хората и започва да влияе върху тяхното поведение.

Какво е състоянието на масовата култура днес?

Сега нека отговорим на въпроса какво е състоянието на масовата култура днес и защо трябва да се променя? Това е много обемна тема, на която можете да отделите повече от един час. Но тъй като всички ние не живеем във вакуум и грубо си представяме съдържанието, което доминира днес по телевизията, в музикалната индустрия, в киното и други сфери, ще си позволя веднага да ви запозная с изводите, базирани на 5-годишна работа по проект „Учи на добро“. Слайдът показва основните модели на поведение, формирани от съвременната телевизия:

• Да бъдеш вулгарен, нахален, готов за показен живот е норма.
• Егоистичният, „основен“начин на живот е норма.
• Търговският дух и манията по парите са норма.
• Образът на глупава / "фатална", достъпна жена е норма.
• Образът на гуляй, който търси непостоянна връзка, е норма.
• Пропагандата на вулгарност, безсрамие, извращение е норма.
• Популяризирането на алкохол и тютюн е норма.
• Подобна е ситуацията и в други области по отношение на съдържанието.

На слайдовете можете да видите и примери за демотиватори, предназначени да обяснят посланието на съвременната телевизия на широка аудитория. Нека ви дам няколко примера, за да го докаже. Според статистиката най-популярният телевизионен канал сред младежката аудитория е TNT, който публикува ситкоми като Interns, Fizruk, Univer, множество комедийни програми и риалити предавания като Дом 2. Ако гледате някоя серия от изброените сериали, тогава със сигурност ще има сцени на пиянство, вулгарност, предателство. Проституцията ще бъде изобразена в неутрална или положителна светлина. Жаждата за знания ще бъде осмивана и позиционирана като „скучна“. Според сюжета главният герой спи с няколко момичета, преди най-накрая да намери своята "любов" и т.н. В същото време декорите и актьорите ще се сменят в различни сериали, но излъчваните модели на поведение ще бъдат еднакви навсякъде, което показва последователността в представянето на информацията и нейната целева ориентация към формиране на определени възгледи на публиката.

Ако това е случайно или предполагаемо без злонамерен умисъл, тогава, моля, отговорете на въпроса: как бихте организирали систематична пропаганда на алкохол и низови модели на поведение, ако имате телевизионен канал в ръцете си и имаше такава задача? Едва ли ще успеете да измислите нещо по-ефективно.

Някой, разбира се, може да нарече всичко демонстрирано по TNT „сатира“, но трябва да се помни, че „осмияното зло не изчезва от живота, а става познато, светско и по-лесно се приема от хората“. Въпреки това мнозина ще кажат: „Е, вие, аз гледах Comedy Club! Брой! Смях се на неприличните им шеги, но след това не отидох в кръчмата и не изневерих на жена си. Оказва се, че вашата пропаганда не работи за мен? Първо, фактът, че не сте отишли направо да вземете бутилката, не означава, че телевизионното шоу не ви е повлияло по никакъв начин. Например, след като гледа съдържание като TNT, човек поне става по-толерантен към порока, защото естественото чувство на възмущение и отвращение постепенно се заменя с хумор и свързаните с него положителни емоции. Освен това информационното отравяне настъпва постепенно и неусетно. Една и съща реклама трябва да бъде показана на лицето няколко пъти, за да вземе окончателно решение. По същия начин ефектът от телевизията при налагането на модели на поведение може да не се прояви веднага и със собствената си специфика, присъща на индивида, тъй като телевизията винаги работи с масова аудитория. Той не се интересува от вас лично, интересува се от въздействието върху обществото като цяло.

За да разберем по-добре това, процесът на гледане на филм, сериал, предаване или друг медиен продукт може да се сравни с процеса на хранене. Никой не се съмнява, че храната е един от основните фактори, влияещи върху човешкото здраве. Това влияние не се проявява веднага - няма да умрете от един хамбургер и дори няма да забележите вредния ефект, но си струва да въведете бързо хранене в редовната си диета, тъй като болестите няма да ви карат да чакате

Принципът на влияние е абсолютно подобен в случая на информация, която човек консумира. Ако храната се отразява на физическото здраве, то информацията пряко влияе на неговото психическо и духовно състояние. Но въпросът, разбира се, не е само в TNT. Като цяло, почти всички телевизионни предавания са направени с помощта на технологията Trojan Horse. Това означава, че те имат конструктивни рекламирани цели и деструктивни, които не се разгласяват. В този случай на практика се постигат последните, както личи от направения анализ.

Например, от много години Първият канал ръководи проекта „Да се оженим“. Официално тази програма е насочена към подобряване на демографската ситуация, увеличаване на броя на щастливите семейства и намаляване на разводите. Нарича се „Да се оженим” и хората идват в него, за да създадат семейство. Но когато започнем да оценяваме алгоритъма за вътрешно предаване, виждаме малко по-различна картина. Ръководители бяха жени с неуреден личен живот, които имаха няколко съпрузи, докато съпрузите им ги биеха, напиваха се до смърт и накрая се самоубиваха. Тоест ролята на сватовници и учителки на живота беше възложена на жени, които със собствения си пример демонстрираха пълната си неспособност в сферата на личните отношения с противоположния пол. Това означава, че всичко, което те искрено изразят в програмата, ще допринесе за това, че подобни нещастия ще се случат в живота на зрителите, които им вярват. И те казват много за тези програми. Има и втори аспект. Да дойдат в централната телевизия, за да потърсят съпруга или съпруг и да разкрият на цялата страна някои особености от личния си живот, могат или хора, които не са съвсем адекватни или поне не усещат аномалиите на това действие, или такива, които просто искат да бъдат повишени на всяка цена. В резултат на това поведението на участниците в телевизионното шоу допринася за постигането на тези най-недекларирани разрушителни цели, а именно:

• намаляване на броя на щастливите семейства;
• увеличаване на броя на разводите;
• намаляване на населението.

Като друг пример помислете за телевизионното шоу Let Them Talk, друг дълготраен живот на Channel One. Програмата е посветена на различни теми, но класическата технология за манипулация е както следва. Например, дискутират се ЛГБТ въпроси. Ясно е, че 99 процента от обществото ни се отнася изключително негативно към това явление, осъзнавайки неговата опасност и вредност. В същото време гостите в студиото и експертите ще бъдат поканени в предаването „Нека говорят“, за да обсъдят тази тема в следното съотношение: една трета от участниците ще се изказват остро негативно към ЛГБТ хората, една трета от участниците ще защитава яростно всички перверзници, призовавайки към толерантност и зачитане на правата, гей паради и други „демократични модели“, а друга трета – ще заеме неутрална позиция в стил „трябва да живеете мирно с всички, те също са хора. " Именно в посока на това мнение ще се убеждава публиката пред екраните. И дори ако нашият зрител доскоро имаше упорито негативно възприятие на това явление, то с помощта на такова информационно влияние е много вероятно да промени отношението си към проблема. [gallery link = "file" ids = "24640, 24641, 24642"] Нека разкрием още един важен момент - не всички служители на телевизионния канал или участници и изпълнители на това или онова телевизионно предаване са наясно с пълния спектър на неговото влияние върху масите публика. На практика обикновено могат да се разграничат три нива:

Кой и как вижда дейностите на телевизионно предаване

1. За тълпи и тълпи са предназначени лъскави опаковки в стил „ние просто се забавляваме“или „ние помагаме на хората да решат проблемите си“, какъвто е случаят с програми като „Нека говорят“. ЗАЯВЕНИ ЦЕЛИ
2. Средното ниво на изпълнителите, които пряко създават телевизионното шоу: сценаристи, редактори, дизайнери на костюми, оператори и така нататък, са фокусирани върху преследването на рейтинги, чиито показатели се отразяват пряко в техните заплати. Те или не мислят за влиянието на труда си върху обществото, или заглушават съвестта си с извинения като „хората обичат да гледат тази мръсотия“. Естествено, те не знаят как е устроен рейтинговият механизъм или знаят на нивото на тълпата, която вярва в обективността на т. нар. "peoplemeters". ПОПРЕДЕЛЕНИ ЦЕЛИ + ОЦЕНКИ + ПАРИ
3. Но най-високото ниво на изпълнители - водещи на токшоу, продуценти, главни редактори, собственици на филмови студия, телевизионни канали и т.н. - тези момчета са добре наясно с всички цели, за постигане на които създава съдържанието: както публично, така и непубликувано, и те действат съвсем умишлено, вредят на обществото и получават много големи заплати за това. ЛИПСВАЩИ ЦЕЛИ + НЕУСТАНОВЕНИ ЦЕЛИ + ГОЛЕМИ ПАРИ

Ако някой се интересува от влиянието на популярен телевизионен сериал или телевизионно шоу, просто въведете фразата „какво учи“в интернет или на уебсайта Teach Good и добавете името на програмата. За повечето от медийното съдържание вече можете да намерите подобни анализи, представени под формата на визуални видеоклипове или статии.

Как може да се промени ситуацията?

Но да продължим. Всеки може да каже „колко лошо е всичко“, но предлагането на решения на проблема е по-важна тема. Затова плавно преминаваме към отговора на въпроса, поставен в заглавието на днешния доклад - "как да променим ситуацията в масовата култура?" На първо място, трябва да разберете, че настоящата ситуация се е формирала като такава не по случаен или хаотичен начин, а е резултат от целенасочен процес на управление,осъществява чрез специфични механизми. Следващият слайд представя инструментите за управление на тенденциите в популярната култура: това са институциите на наградите, финансовите потоци и контрола върху централните медии.

Всички тези механизми станаха доста очевидни днес. Например, няколко години подред главната филмова награда на света "Оскар" в номинацията за най-добър филм се присъжда на филми за перверзници. По-специално, такива картини като: "Лунна светлина", "Формата на водата", "Зелена книга" и др. Същите филми получават максимална положителна реклама в големите медии, на страниците на които не звучат термини като „пропаганда на извращението“. Напротив, реториката се осъществява чисто в плоскостта на възхищението от актьорската игра, декорите, таланта на режисьора и други второстепенни моменти. Виждайки всичко това отвън, човек, дори абсолютно далеч от сферата на киното, трябва или да си направи абсурдно заключение, че именно филми с ЛГБТ дневен ред са заснети по най-естетичен начин, или да признае факта, че мотивът за връчването на наградата е явно политическо и няма нищо.общество с понятието изкуство. По подобен начин е изградена и системата от големи телевизионни, музикални и всички други награди, включително руските. Повечето интернет ресурси, посветени на оценката на филми, като KinoPoisk, Film. Ru, Kinoteatr. Ru и други, са включени в подобна матрица, тъй като в тях оценката на филмите в повечето случаи се свежда до оценка на тяхното емоционално въздействие (алтернатива е представена на уебсайта на КиноЦензор). Всичко това заедно създава благоприятни условия за постоянна манипулация през сферата на масовата култура. [колони на галерията = "2" връзка = "файл" идентификатори = "24643, 24644"]

Митът за съществуването на "развлекателно съдържание"

И този процес се основава на един голям, но много значим мит, че съществува така нареченото „развлекателно съдържание“, чиято задача е просто да донесе положителни емоции, да помогне на човек да се отпусне и да се отпусне. Докато човек смята, че просто се забавлява и това не води до никакви последствия за неговата психика и поведение, тогава той не оценява критично информацията, която му идва. Между другото, това е особено забележимо в музиката. Често се случва човек да знае текста на песен наизуст, но никога не е мислил за значението на думите, запечатани в паметта му и дори думите, които е произнесъл, именно защото се отнася до цялата тази област без необходимото внимание, без да оценява посланието на композицията.

Тоест, истинските цели на управлението на масовата култура са скрити зад фалшива табела за „забавление“, благодарение на която е възможно да се избегне обсъждането на наистина значими и основни въпроси: „какви идеи и ценности насърчава работата“, „какво нагласи се формира“, „как се отразява на масовата аудитория“, „какво преподава той?“и т.н

Именно тези въпроси се страхуват от нечестни сценаристи, музиканти, продуценти, които искат да скрият истинските си цели и да се възползват от неграмотността на населението по въпросите на управлението. Честният човек с радост ще ви каже на какво учи работата му, какво вдъхновява, към какво призовава публиката. А този, който прави всичко само в името на пари или слава, или който умишлено вреди на обществото, ще трябва да изкривява, да избягва, да лъже, да използва безсмислени думи за „високо изкуство за елита“или за това, че творчеството трябва да бъде „свободно“. Често можете да чуете и фразата за „отражение на реалността“– казват, просто животът е такъв, а ние показваме истината в нашите филми или програми. Но можете да поставите телевизионна камера в коша за боклук и да излъчвате кадри с бездомници денонощно (добър пример е телевизионното предаване "Къща 2", което събира различни маргинални индивиди), или можете да интервюирате и снимате предавания за силни семейства, за изключителни хора и постиженията на страната. И в двата случая видео поредицата ще отразява реалността, но ефектът и въздействието върху обществото ще бъдат напълно различни. Тоест, ако отразявате реалността, това не означава, че вършите полезна работа. Така отговорът на въпроса "Как да променим ситуацията в популярната култура?" звучи така: необходимо е да се преведе колкото се може повече от обществения дебат за изкуството, творчеството и оценката на всяка работа, насочена към широка аудитория, от сферата на забавлението до управленската. И тъй като дискусията се измести в тази плоскост, полето за всякакви манипулации непрекъснато ще намалява и възможността за насърчаване на творческа програма ще се увеличава.

Въпреки че изразената рецепта за трансформация на масовата култура на пръв поглед е доста проста, но нейното прилагане изисква, от една страна, дългосрочна систематична работа, а от друга, високо ниво на обучение на тези, които влизат в такива дискусии. Способността да зададете правилния въпрос е само половината от решението на проблема, но също така трябва да можете сами да намерите отговора. Тоест да могат да разпознават популяризираните идеи и технологии за тяхното реализиране, да оценяват правилно въздействието на даден труд върху обществото и последствията от разпространението му, да могат компетентно да обосноват своите изводи. Именно с тази дейност се занимаваме в рамките на проектите "КиноЦензор" и "Научи на добро" и каним ви да участвате в него колкото е възможно повече.

Дмитрий Раевски